Personal Branding on Social Media
Predictors of Self-Presentation and Relationship Management of German Academics
Sanja Kapidzic
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Personal Branding on Social Media
Predictors of Self-Presentation and Relationship Management of German Academics
Sanja Kapidzic
About This Book
Die Desintegration traditioneller Arbeitsstrukturen zeichnet die heutige Gesellschaft aus und hat maĂgeblich zur Notwendigkeit der proaktiven Einstellung zur eigenen Karriere gefĂŒhrt. Vor diesem Hintergrund untersucht die Studie, wie Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler soziale Medien fĂŒr die professionelle Selbstdarstellung und das Networking nutzen. Unter dem Begriff Personal Branding gebĂŒndelt geht die Studie dieser Frage nach und untersucht zudem mögliche Determinanten der Nutzung sozialer Medien fĂŒr Personal Branding. Die Idee des sozialen Kapitals und die Impression-Management-Theorie bilden die theoretische Grundlage der Untersuchung und liefern ein Model mit dem Determinanten des Personal Branding untersucht wurden. Die Untersuchung zeigte, dass die Nutzung sozialer Medien fĂŒr die professionelle Selbstdarstellung und das Networking in Beziehung zu persönlichen, sozialen und Umgebungsfaktoren steht. Die Nutzung erscheint jedoch eher den Zweck statischer InformationsprĂ€sentation als dynamischer Interaktion zu erfĂŒllen.