Risiken und Nutzen der Kommunikation auf Social Networking Sites
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Risiken und Nutzen der Kommunikation auf Social Networking Sites

Theoretische Modellierung und empirische Befunde auf Basis der "Theory of Reasoned Action"

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Risiken und Nutzen der Kommunikation auf Social Networking Sites

Theoretische Modellierung und empirische Befunde auf Basis der "Theory of Reasoned Action"

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Social Networking Sites erfreuen sich anhaltender Beliebtheit. Neben ihren VorzĂŒgen als flexible KommunikationskanĂ€le bergen sie jedoch auch Risiken: Im Rahmen (semi-)öffentlicher Kommunikation tragen die User selbst zum Verlust ihrer PrivatsphĂ€re bei, obwohl sie sich in hohem Maße diesbezĂŒglich sorgen. Zum besseren VerstĂ€ndnis dieses Selbstoffenbarungsverhaltens wurde ein ErklĂ€rungsmodell aufgestellt, das auf der Theory of Reasoned Action basiert. Neben den ĂŒblichen PrĂ€diktoren (Intention, Einstellung und subjektive Norm) wurden einstellungsbildende Vorstellungen ĂŒber Risiken und Nutzen sowie GewohnheitsstĂ€rke integriert. Die PrĂŒfung des Modells erfolgte mit einer Online-Umfrage im Paneldesign unter 1.031 Facebook-Usern. Der Test des aufgestellten Strukturgleichungsmodells belegt seine GĂŒltigkeit. Drei Ergebnisse sind dabei zentral: (1) Neben der rational-intentionalen AusfĂŒhrung spielt auch ein habituell-automatischer Verhaltensmodus eine Rolle. (2) Soziale Aspekte, wie Normen oder der individuell empfundene soziale Druck, prĂ€gen das Verhalten mit und dĂŒrfen daher nicht vernachlĂ€ssigt werden. (3) Die Analyse zu Risiko- und Nutzenvorstellungen zeigt auf, dass die einseitige Fokussierung frĂŒherer Studien auf Risiken nicht gerechtfertigt ist, da der subjektiv empfundene Nutzen die positive Einstellung gegenĂŒber dem Verhalten deutlich stĂ€rker prĂ€gt. Diese drei Aspekte können als Ausgangspunkte fĂŒr zukĂŒnftige Interventionen, z. B. AufklĂ€rungskampagnen, dienen.

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Table of contents

  1. Impressum
  2. Der Herbert von Halem Nachwuchspreis
  3. AbkĂŒrzungsverzeichnis
  4. Inhaltsverzeichnis
  5. 1. Einleitung
  6. 2. Auswirkungen der Selbstoffenbarung auf Social Networking Sites auf die PrivatsphÀre
  7. 3. Die Theory of Reasoned Action als Modell zur ErklÀrung von Verhalten
  8. 4. Forschungsfragen und Hypothesen
  9. 5. Forschungsdesign und Methodik
  10. 6. Ergebnisse
  11. 7. Diskussion
  12. 8. Literatur
  13. 9. Anhang