Google Anzeigen klug meistern

Trainings-Anleitung

Andreas Pörtner

• Publisher: Books on Demand
• Year: 2021
• Edition: 1
• eBook ISBN:
  9783753438931
• Topic: Computer Science
• Subtopic: Computer Science General
• Index: Computer Science

Die Google-Suchmaschine erhält durchschnittlich 40.000 Suchanfragen pro Sekunde. Dies bedeutet, dass täglich über 3, 5 Milliarden Suchanfragen verarbeitet werden! Suchmaschinen wie Google können Ihr Schlüssel zu einer leistungsstarken und effektiven Strategie für digitales Marketing sein.Sowohl bezahlte Werbung als auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) können Ihnen dabei helfen, das Online-Publikum zu nutzen und Ihre digitale Reichweite zu erhöhen.

Fazit

Sind Sie bereit, Ihre aktuellen Bemühungen um digitales Marketing zu erweitern?

Die Google-Suchmaschine erhält durchschnittlich 40.000 Suchanfragen pro Sekunde. Dies bedeutet, dass täglich über 3,5 Milliarden Suchanfragen verarbeitet werden! Suchmaschinen wie Google können Ihr Schlüssel zu einer leistungsstarken und effektiven Strategie für digitales Marketing sein.

Sowohl bezahlte Werbung als auch Suchmaschinenoptimierung (SEO) können Ihnen dabei helfen, das Online-Publikum zu nutzen und Ihre digitale Reichweite zu erhöhen.

Google AdWords bietet Geschäftsinhabern eine hervorragende Möglichkeit, bezahlte Online-Werbung zu schalten. Tatsächlich verdient Google allein mit Anzeigen jährlich über 90 Milliarden US-Dollar!

Wenn Sie gerade erst in der Welt des digitalen Marketings anfangen, kann das Starten einer Google AdWords-Kampagne ein wenig einschüchternd wirken. Sie benötigen jedoch keinen Marketing-Hintergrund, um AdWords in Angriff zu nehmen. In diesem Handbuch haben wir alles für Sie getan.

In diesem Handbuch erfahren Sie, was Google Ads ist und was Sie wissen müssen, um mit der Werbung bei Google zu beginnen. In diesem Handbuch erfahren Sie, wie Sie erfolgreiche Google Ad-Kampagnen erstellen, ausschließende Keywords verwenden, Mitbewerberrecherchen durchführen, AdWords-Erweiterungen einrichten, Gebots- und Preisstrategien für Anzeigen festlegen und vieles mehr.

Viel Spaß beim Lernen!

Was sind Google-Anzeigen?

Google Ads ist bei Unternehmen in allen Branchen immer beliebter geworden, da sie stärkere und gezieltere bezahlte Kampagnen anbieten, die zu einer höheren Chance führen, mehr Kunden zu gewinnen.

Google Ads ist eine kostenpflichtige Werbeplattform, die unter einen als Pay-per-Click (PPC) bezeichneten Marketingkanal fällt, bei dem Sie (der Werbetreibende) pro Klick oder pro Impression (CPM) für eine Anzeige zahlen.

Dies ist eine effektive Möglichkeit, qualifizierten Datenverkehr oder richtige Kunden zu Ihrem Unternehmen zu führen, während diese nach Produkten und Dienstleistungen suchen, wie Sie sie anbieten. Mit Google Ads können Sie Ihren Website-Traffic steigern, mehr Anrufe erhalten und Ihre Besuche im Geschäft erhöhen.

Mit Google Ads können Sie zeitlich gut abgestimmte Anzeigen (sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Desktop) erstellen und für Ihre Zielgruppe freigeben. Dies bedeutet, dass Ihr Unternehmen auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) angezeigt wird, sobald Ihre idealen Kunden über die Google-Suche oder Google Maps nach Produkten und Dienstleistungen wie Ihren suchen.

Hinweis: Anzeigen von der Plattform können sich auch über andere Kanäle erstrecken, einschließlich YouTube, Blogger und Google Display Network.

Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens oder Ihren verfügbaren Ressourcen können Sie Ihre Anzeigen außerdem an Ihr Budget anpassen. Mit dem Google Ads-Tool können Sie die monatliche Obergrenze einhalten und Ihre Werbeausgaben zu jedem Zeitpunkt sogar anhalten oder stoppen.

Nun zu einer weiteren wichtigen Frage: Ist Google Ads effektiv?

Funktionieren Google Ads?

Um dies zu beantworten, betrachten wir einige Statistiken.

• Google-Anzeigen haben eine Klickrate von fast 8 Prozent.
• Display-Anzeigen liefern jeden Monat 180 Millionen Impressionen.
• Für Nutzer, die bereit sind zu kaufen, erhalten bezahlte Anzeigen bei Google 65% der Klicks.
• 43% der Kunden kaufen etwas, das sie in einer YouTube-Anzeige gesehen haben.

Ja, Google Ads funktioniert also. Mit einer optimierten Werbekampagne und einem optimierten Lead Flow können Sie eine Marketingkampagne mit hohem ROI erstellen.

Warum bei Google werben?

Google ist die am häufigsten verwendete Suchmaschine und erhält täglich 3,5 Milliarden Suchanfragen. Ganz zu schweigen davon, dass es die Google Ads-Plattform seit fast zwei Jahrzehnten gibt und sie im Bereich der bezahlten Werbung ein gewisses Dienstalter hat. Google ist eine Ressource, mit der Menschen auf der ganzen Welt Fragen stellen, die mit einer Kombination aus bezahlter Werbung und organischen Ergebnissen beantwortet werden.

Laut Google verdienen Werbetreibende 8 US-Dollar für jeden US-Dollar, den sie für Google Ads ausgeben. Es gibt also einige Gründe, warum Sie Werbung bei Google in Betracht ziehen sollten.

Benötigen Sie einen anderen Grund? Ihre Konkurrenten verwenden Google Ads (und bieten möglicherweise sogar zu Ihren Markenbedingungen). Tausende Unternehmen verwenden Google Ads, um für ihr Unternehmen zu werben. Selbst wenn Sie ein organisches Ranking für einen Suchbegriff erstellen, werden Ihre Ergebnisse unter Ihren Mitbewerbern auf der Seite nach unten verschoben.

Allgemeine Google Ads-Begriffe, die Sie kennen sollten

• Anzeigenrang
• Bieten
• Kampagnentyp
• Klickrate
• CPC
• CPM
• Wechselkurs
• Netzwerk anzeigen
• Anzeigenerweiterungen
• Schlüsselwörter
• PPC
• Qualitätsfaktor

Mithilfe dieser allgemeinen Begriffe können Sie Ihre Google-Anzeigen einrichten, verwalten und optimieren. Einige davon beziehen sich speziell auf Google Ads, andere beziehen sich im Allgemeinen auf PPC. In beiden Fällen müssen Sie diese kennen, um eine effektive Werbekampagne durchführen zu können.

• AdRank (Anzeigenrang)

Ihr AdRank bestimmt Ihre Anzeigenplatzierung. Je höher der Wert, desto besser der Rang, desto mehr Augen fallen auf Ihre Anzeige und desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken. Ihr AdRank wird durch Ihr maximales Gebot multipliziert mit Ihrem Qualitätsfaktor bestimmt.

• Bidding (Bieten)

Google Ads basiert auf einem Gebotssystem, bei dem Sie als Werbetreibender einen maximalen Gebotsbetrag auswählen, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zahlen möchten. Je höher Ihr Gebot, desto besser Ihre Platzierung. Sie haben drei Möglichkeiten zum Bieten: CPC, CPM oder CPE.

• CPC oder Cost-per-Click ist der Betrag, den Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige bezahlen.
• CPM (Cost-per-Mille) ist der Betrag, den Sie für tausend Anzeigenimpressionen bezahlen. In diesem Fall wird Ihre Anzeige tausend Personen gezeigt.
• CPE oder Kosten pro Auftrag ist der Betrag, den Sie zahlen, wenn jemand mit Ihrer Anzeige eine vorgegebene Aktion ausführt.

Campaign Type (Kampagnentyp)

Bevor Sie eine kostenpflichtige Kampagne in Google Ads starten, können Sie zwischen drei Kampagnentypen wählen: Suchen, Anzeigen oder Video.

• Suchanzeigen sind Textanzeigen, die in den Suchergebnissen auf einer Google-Ergebnisseite angezeigt werden.
• Display-Anzeigen basieren in der Regel auf Bildern und werden auf Webseiten im Google Display-Netzwerk geschaltet.

Videoanzeigen sind zwischen sechs und 15 Sekunden lang und werden auf YouTube geschaltet.

Click-Through Rate (CTR) (Klickrate)

Ihre Klickrate ist die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige im Verhältnis zur Anzahl der Aufrufe Ihrer Anzeige. Eine höhere Klickrate zeigt eine Qualitätsanzeige an, die der Suchabsicht entspricht und auf relevante Keywords abzielt.

Konversions Rate (CVR) (Konversationsrate)

CVR ist ein Maß für die Übermittlung von Formularen als Anteil der gesamten Besuche auf Ihrer Zielseite. Vereinfacht ausgedrückt bedeutet ein hoher CVR, dass Ihre Zielseite eine nahtlose Nutzererfahrung bietet, die dem Versprechen der Anzeige entspricht.

Display Network

Google-Anzeigen können entweder auf Suchergebnisseiten oder auf einer Webseite im Anzeigen-Netzwerk (GDN) von Google geschaltet werden. GDN ist ein Netzwerk von Webseiten, die auf ihren Webseiten Platz für Google-Anzeigen bieten. Diese Anzeigen können textbasierte Anzeigen oder Image-Anzeigen sein und werden neben Inhalten angezeigt, die für Ihre Ziel-Keywords relevant sind. Die beliebtesten Optionen für Display-Anzeigen sind Google Shopping und App-Kampagnen.

Extensions (Erweiterungen)

Mit Anzeigenerweiterungen können Sie Ihre Anzeige ohne zusätzliche Kosten mit zusätzlichen Informationen ergänzen. Diese Erweiterungen fallen unter eine von fünf Kategorien: Seitenlink, Anruf, Standort, Angebot oder App.

Keywords (Schlüsselworte)

Wenn ein Google-Nutzer eine Abfrage in das Suchfeld eingibt, gibt Google eine Reihe von Ergebnissen zurück, die der Absicht des Suchers entsprechen. Schlüsselwörter sind Wörter oder Ausdrücke, die mit den Wünschen eines Suchenden übereinstimmen und seine Anfrage erfüllen. Sie wählen Keywords basierend auf den Abfragen aus, neben denen Sie Ihre Anzeige schalten möchten. Ein Sucher, der beispielsweise "So entfernen Sie Kaugummi von Schuhen" eingibt, sieht Ergebnisse für Werbetreibende, die auf Keywords wie "Kaugummi auf Schuhen" und "Schuhe reinigen" abzielen.

• Negative Keywords (Ausschließende Keywords) sind eine Liste von Keyword-Begriffen, für die Sie kein Ranking erstellen möchten. Google zieht Sie aus dem Gebot für diese Keywords heraus. In der Regel beziehen sich diese Begriffe teilweise auf Ihre beabsichtigten Suchbegriffe, fallen jedoch nicht in den Bereich Ihres Angebots oder Ihrer Rangfolge.

PPC

Pay-per-Click oder PPC ist eine Art von Werbung, bei der der Werbetreibende pro Klick auf eine Anzeige bezahlt. PPC ist nicht spezifisch für Google Ads, aber die häufigste Art von bezahlten Kampagnen. Es ist wichtig, die Vor- und Nachteile von PPC zu kennen, bevor Sie Ihre...

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