eCommerce – Chance für Unternehmen
Digital Kunden gewinnen, verkaufen & überzeugen im Online-Shop, Preisgestaltung Marketing & Psychologie für die richtige virtuelle Strategie
Simone Janson, Simone Janson, Simone Janson
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eCommerce – Chance für Unternehmen
Digital Kunden gewinnen, verkaufen & überzeugen im Online-Shop, Preisgestaltung Marketing & Psychologie für die richtige virtuelle Strategie
Simone Janson, Simone Janson, Simone Janson
About This Book
In der 4., komplett neu bearbeiteten Auflage dieses wegweisenden Ratgebers, herausgegeben von einem preisgekrönten Verlag, vereinen renommierte Experten (Übersicht in der Buchvorschau) ihr Wissen mit einer interaktiven KI. Diese einzigartige Kombination aus jahrzehntelanger Erfahrung und modernster Technik ermöglicht es Ihnen, Herausforderungen auf einer ganz neuen Ebene zu meistern. Dank der innovativen Informationsvermittlung, ergänzt durch persönlichen Erfolgserlebnisse, können Sie Ihre Ziele verwirklichen und Ihr volles Potenzial ausschöpfen. Denn Unternehmen, die zukunftsfähig sein wollen, tun gut daran, nun gezielt in eCommerce zu investieren. Doch nicht immer verläuft die Umstellung perfekt, oft passieren sogar vermeidbare Fehler. Denn die Gesetze der Offline-Welt können oft nicht 1 zu 1 digital umgesetzt werden, da das Online-Shopping einer ganz eigenen Logik folgt und Aufmerksamkeit dabei das höchste Gut ist. Dabei gilt: Nur wer es schafft, die unausgesprochenen Bedürfnisse seiner Kunden digital anzusprechen, kann andere überzeugen und so auch den eigenen Umsatz steigern. Für sein Konzept "Infos nach Wunsch" wurde der Verlag mit dem Global Business Award als Publisher of the Year ausgezeichnet und staatlich gefördert. Er ist außerdem Partner des Bundesbildungsministeriums. Das Ziel, Ihnen die bestmöglichen Inhalte zu Themen wie Karriere, Finanzen, Management, Recruiting oder Psychologie zu bieten, geht dabei weit über die statische Natur traditioneller Bücher hinaus: Die interaktiven AI Extended Books vermitteln Ihnen nicht nur KI-optimierte Inhalte in mehreren Sprachen, basierend auf Datenanalyse, sondern ermöglichen es auch, individuelle Fragen zu stellen und sich zu Ihren persönlichen Interessen beraten zu lassen. Dazu finden Sie in jedem Buch ausführliche Erläuterungen und Anwendungsbeispiele, die Ihnen das erfolgreiche Benutzen der KI erleichtern. Sie können so quasi kostenlos KI-Software nutzen, eKurse herunterladen, mit Workbooks arbeiten oder sich mit einer aktiven Community austauschen. So erhalten Sie wertvolle Ressourcen, die Ihr Wissen steigern, die Kreativität anregen, Ihre persönlichen wie beruflichen Ziele erreichbar und Erfolge erlebbar machen. Dabei gehen Fachwissen und technische Innovation Hand in Hand, denn wir nehmen die Verantwortung, fundierte und gut recherchierte Inhalte zu liefern sowie das Vertrauen, das Sie in uns setzen, sehr ernst. Aufgrund der einzigartigen Kombination aus menschlicher Expertise und Innovation können wir Werke publizieren, die Ihren Anforderungen in jeder Hinsicht gerecht werden. Und mehr noch: Wir möchten Ihnen die Gelegenheit bieten, Ihre Reise zu persönlichem Wachstum und Erfolg noch unvergesslicher zu machen. Denn wir wissen, dass wahre Veränderung nicht nur im Kopf stattfindet, sondern vor allem durch persönliches Erleben und Anwenden. Deshalb haben wir passend zu jedem Buch für Sie besondere Erfolgs-Reise-Erlebnisse konzeptioniert. Lassen Sie sich also inspirieren, um Ihre Leben auf ein völlig neues Level zu heben. Mit dem Kauf der Bücher können Sie auch Gutes tun: Der Verlag engagiert sich mit etwa 5 Prozent der Einnahmen aus dem Buchverkauf in gesellschaftlich relevanten sozialen oder nachhaltigen Projekten. So stiften wir Stipendien oder unterstützen innovative Ideen sowie Klimaschutzinitiativen. Verlegerin Simone Janson ist zudem Bestseller-Autorin sowie eine der 10 wichtigsten deutschen Bloggerinnen laut Blogger-Relevanz-Index, außerdem war sie Kolumnistin und Autorin renommierter Medien wie WELT, Wirtschaftswoche oder ZEIT - mehr zu ihr u.a. in Wikipedia.
Frequently asked questions
Information
Verkaufen bei Amazon: Killer-Erfolgsfaktoren im eCommerce
// Von Markus Fost
8S-Erfolgsfaktoren nach Heinemann im Detail
Die Vorteile von Amazon
Suchalgorithmus und Supply-Chain
Der größte Erfolgsfaktor ist Amazon selbst
Wichtig: Ein gutes Sourcing-Konzept
Der Einsatz von CRM-Systemen
8S-Erfolgsfaktor | Beschreibung |
Shop-Attraction and Selling-Preposition | Einzigartige Anziehungskraft des E-Shops und ein deutlich profiliertes Leistungsversprechen |
Social-Targeting and Societing | Extensive Nutzung von Communities und sozialen Netzwerken |
Service- and Search-Solutions | Exzellente und schnelle Selbstbedienungs-, Service-, und Suchlösungen |
Singular-focused-Customization and Personalization | Maximal mögliche Individualisierung und Personalisierung der Kundenansprache |
System- and Supply-Chain Excellence | System- und Supply-Chain-Excellence |
Security-Standards and Reputation | Bestmögliche Sicherheits-Standards und Reputation |
Supplement- and Support-Channel-Strategy | Ergänzung des Online-Lead-Channels um unterstützende Absatz- und Kommunikationskanäle |
Sourcing-Concept and Strategic Alliances | Sourcing-Konzept und strategische Allianzpartnerschaften |
“Killer”-Differenzierungsfaktoren nach Heinemann
Die 4 “Killer”-Erfolgsfaktoren
- “Killer”-Produkt: Unter “Killer”-Produkt das Sortiment des Online-Händlers. Hierbei entscheidend ist es, dem Kunden ein attraktives Angebot (“Killer”-Category) zu offerieren, welches einerseits zu der Markenaussage des Shops passt, andererseits zu einem attraktiven Preis-Leistungsverhältnis angeboten wird. “Killer”-Produkte bestechen durch ihre hohe Begeisterungsfähigkeit beim Kunden, eignen sich zu “Viralem”-Marketing” und führen nicht selten zu einer intensiven Mund-zu-Mund-Propaganda.
- “Killer”-Preis: Gleiches gilt auch für den Differenzierungsfaktor “Killer”-Preis, welcher den Vergleich mit Mitbewerbern innerhalb des transparenten eCommerce Bereichs in jedem Falle standhallten muss.
- “Killer”- Feature: Unter “Killer”-Feature versteht man die Eigenschaft, dass der Nutzer eines Internet-Kanals einen Mehrwert erhält, welcher in seiner Ausprägung jedoch sehr unterschiedlich sein kann. So reichen diese Mehrwerte von einer interaktiven Plattform, auf der sich Kunde und Lieferant austauschen können, bis hin zu Lösung eines programmatischen Problems.
- “Killer”-Service: Unter “Killer”-Services versteht Heinemann einerseits hervorragende Self-Service-Funktionalitäten, in welchem dem Kunden beispielsweise ein Portal zur Verfügung gestellt wird, sodass er seine Bestellungen verfolgen kann, oder den Prozess einer Rückabwicklung selbständig initiieren kann. Dazu gehören zudem Faktoren wie Schnelligkeit, Usability (Bedienbarkeit), sowie eine kulante Reklamations- und Retourenabwicklung.
Wie unterstütz Amazon seine Händler?
Wie eCommerce die Gesellschaft verändert: Für mehr Nachhaltigkeit im Online-Handel
// Von Jennifer Dühnfort
Eine Frage der Zeitersparnis
- Usability, attraktive Preise, geringe bis keine Versandkosten sowie kostenlose Retouren
- Aktuelles Warenangebot, einfache, sichere Zahlungsmodalitäten, klare, verständliche Produktbeschreibung und eine schnelle Lieferung
- Alleinstellungsmerkmal, Service, SEO
- Klare Konzepte und Konzentration auf bestimmte Zielgruppen
- Flexibilität, Marketing