Relaciones estratégicas - Comunicación internacional
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About this book

Las Relaciones Internacionales, por su especificidad de teorizar sobre la cambiante realidad internacional, se nutrieron de distintas disciplinas. Este análisis intenta revelar la importancia del abordaje de la Comunicación Estratégica para materializar las decisiones comunicativas de los países y su inserción en el mundo globalizado. El análisis de caso, combinado con las categorías analíticas de abordaje propuesta por Comunicación Estratégica, ha sido la metodología a través de la cual se abordó la realidad de Chile y su propuesta de "Marca País". Este trabajo se compone de dos partes: la primera, de carácter teórico–metodológico, desarrolla algunos conceptos y estructuras para enmarcar el objeto de estudio dentro de las Relaciones Internacionales. La segunda, aborda casuísticamente la realidad comunicativa chilena.

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Table of contents

  1. Introducción
  2. Capítulo I - La Comunicación Estratégica en el Marco de las Relaciones Internacionales
  3. Capítulo II - Propuesta Metodológica para abordar la realidad de los países desde Comunicación Estratégica
  4. Capítulo III - Notas metodológicas
  5. Capítulo IV - Antecedentes y génesis del proceso de Imagen y Marca País Chile
  6. Capítulo V - Abordaje de la realidad chilena desde Comunicación Estratégica
  7. Capítulo VI - Diseño, Planificación, Implementación, Evaluación y Críticas de la Marca País Chile: All Ways Surprising
  8. Capítulo VII - Interpretación de datos
  9. Conclusión
  10. Anexo
  11. Bibliografía