Werbemixplanung bei mehrfacher, psychographischer Zielsetzung

Eine modellorientierte Analyse des Entscheidungsprozesses und Entwicklung von Entscheidungshilfen zur Werbemixplanung

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• Publisher: Cuvillier Verlag
• Year: 2010
• eBook ISBN:
  9783736934740
• Print ISBN:
  9783869554747
• Edition: 1

Die modellgestützte Werbemixplanung für mehrere, gleichzeitig zu verfolgende psychographischeWerbeziele bleibt als analytisch-kompositionelle Werbebudget- und -mixplanung in der Literatur und Praxis weitestgehend unberücksichtigt, obwohl psychographischeWerbewirkungen als Ziele der Werbung eine sehr viel größere Wirkungsnähezu Werbeaktivitäten aufweisen als ökonomische Ziele und eine verbesserte Budgetallokationwesentlich vorteilhafter als eine Budgeterhöhung ist.Raoul Piechatzek untersucht den mit der Werbemixplanung bei mehrfacher, psychographischerZielsetzung verbundenen Entscheidungsprozess, um den Praktiker bei derBewältigung von Werbemixplanungsaufgaben zu unterstützen. Ein besonderes Augenmerkrichtet der Autor auf die modellorientierte Analyse des Entscheidungsprozessesbei mehrfacher Zielsetzung und die Entwicklung von Entscheidungshilfen zur Werbemixplanung, die anhand quantitativer Beispiele erläutert werden.Das Buch richtet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre unddes Operations Research mit den Schwerpunkten Marketing, Werbung und Multi-Criteria-Decision-Making sowie an Führungskräfte in der Werbeindustrie, die sich mitder Werbebudget- und Werbemixplanung befassen.