Band 8: Fahrerinnen und Fahrer von PKW der Ober- und der Luxusklasse

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• Publisher: Cuvillier Verlag
• Year: 2011
• eBook ISBN:
  9783736937635
• Print ISBN:
  9783869557632
• Edition: 1

Dass die meisten Männer von Wagen der Ober- und Luxusklasse fasziniert sind, ist bekannt.Wie sieht es jedoch mit Frauen aus, die Wagen dieser besonderen Klassen fahren? Warumwählen sie diese Autos und was empfinden sie, wenn sie einen solchen Wagen fahren?Frauen, die Wagen der Ober- und Luxusklasse fahren, stellen eine Minderheit dar. In einerneuen Studie am Kompetenzzentrum Frau und Auto führten wir eine empirische Untersuchungdurch, um die Bedürfnisse, Anforderungen und Wünsche dieser Gruppe von Autofahrerinnenzu erforschen.In der Vorbereitung der explorativen Feldstudie wurde durch die beteiligten Master-Studierendenein umfangreiches Konvolut wissenschaftlicher Literatur zum Thema 'Value to thecustomer' durchgearbeitet, um Raster möglicher Qualitäts- und Wahrnehmungsmerkmaleabzuleiten. Zwei Feldstudien wurden durchgeführt, um Aussagen bzw. Ergebnisse zur Konsumzufriedenheitzu erlangen: Eine Befragung von Autofahrerinnen der Ober- und Luxusklassesowie eine weitere Befragung von Fahrern dieser Pkw-Klassen.Die Untersuchung wurde im Sommer und Herbst 2010 am Kompetenzzentrum Frau und Autounter Beteiligung von Studierenden der Hochschule Niederrhein und der FachhochschuleDortmund durchgeführt.

Table of contents

• Inhaltsverzeichnis
• 1 Einleitung
• 2 Vorstellung der Pkw im Sample
• 3 Vorstellung der befragten Frauen und Männer im Sample:Soziodemografische Merkmale
• 4 Auswertung: Ist der derzeit von Ihnen gefahrene Pkw Ihr Traumauto
• 5 Wichtigkeit ausgewählter allgemeiner Merkmale des gefahrenenFahrzeugs
• 6 Präferenzen in der Gestaltung des Interieurs
• 7 Präferenzen in der äußeren Gestaltung
• 8 Leistungseigenschaften ihrer Pkw, die von den Befragten besonders geschätzt werden
• 9 Besondere Ereignisse / Erlebnisse, die die Fahrerinnen und Fahrer mit ihrem Fahrzeug verbinden
• 10 Zusatzleistungen/-dimensionen, die die Fahrerinnen und Fahrer mit ihrem Fahrzeug bzw. mit der Marke verbinden
• 11 BAnregungen der Fahrerinnen und Fahrer zur Verbesserung der gefahrenen Fahrzeuge
• 12 Persönliche Wertvorstellungen, die durch Leistungsdimensionen des Fahrzeugs erfüllt werden
• 13 BSpontane Assoziationen zum Fahrzeug
• 14 Extraleistungen, die beim nächsten Kauf attraktiv wären
• 15 Bildhafte Wahrnehmung: Fahrerinnen und Fahrer miti hrem Fahrzeug im öffentlichen Raum
• 16 Resümee: Was hat Ihr Fahrzeug, was andere Pkw nicht haben?
• Literaturverzeichnis
• Vorstellung der Teams und der Studienleiter
• Foto-Auswahl: Fahrerinnen von Pkw der Oberklasse