Estructura y gestión de empresas audiovisuales

Mercedes Medina Laverón

• Editorial: EUNSA Ediciones Universidad de Navarra
• Año: 2015
• ISBN del libro electrónico: 9788431355548
• Categoría: Ciencias sociales
• Categoría: Sociología

Gracias a la liberalización económica y al desarrollo tecnológico, la televisión ha adquirido gran protagonismo, y la mayoría de los grandes grupos de comunicación son empresas multimedia con fuerte presencia en el medio televisivo.Para tomar decisiones y desempeñar con acierto tareas profesionales en este ámbito es necesario comprender bien el funcionamiento del mercado y de sus compañías.Para lograr ese objetivo el libro se divide en dos partes. La primera aporta una visión práctica y actual del mercado audiovisual en los principales países de Europa y América, con el mercado español como referente. En cada país se identifican las principales empresas y las circunstancias históricas que han contribuido a la formación de los diferentes mercados; se estudian también los sectores de la producción, distribución, comercialización y consumo.La segunda parte versa sobre los conocimientos que permiten comprender y valorar la dirección, organización, resultados económico-financieros y contenidos de las compañías.

Anexo I: Terminología específica (inglés/español)1

Producción

• Above-the-line: fase previa a la filmación-preproducción: músicos, guionistas, escritores, director/es, productores, etc.
  
• Below-the-line cost: costes de carácter técnico como el equipo y personal técnico, accesorios, transportes, maquillaje, vestuario, alojamiento.
  
• Budget: presupuesto.
  
• Coverage: cobertura.
  
• Home/own/domestic/in-house production: producción propia.
  
• Out-house production: producción externa.
  

Programación

• Blockbuster (EE.UU.): éxito de taquilla/audiencia.
  
• Cartoons: dibujos animados.
  
• Chat (EE.UU.)/ talk (R.U.) show: debate televisado.
  
• Complaint: quejas.
  
• Event: acontecimiento.
  
• Features: material variado (programación).
  
• Hit: programa con éxito.
  
• Home shopping: teletienda.
  
• Made-for-TV: programas producidos para TV.
  
• Miscellaneus/varieties: programa de variedades.
  
• Output: horas de difusión.
  
• Performance: actuación (actores).
  
• Program (EE.UU.)/ programme (RU): programa.
  
• Quiz show (EE.UU.)/game show: concurso.
  
• Reality show: programas de investigación.
  
• Rerun: reposición.
  
• Screen: pantalla.
  
• Soap opera/sit com (situation comedy): telenovela.
  
• Top: los más altos.
  

Distribución

• Acquisition: adquisición.
  
• Award: premio.
  
• Copy right/royalty: derechos de autor.
  
• Deal/agreement: acuerdo.
  
• Dish: antena parabólica.
  
• Foreign markets: mercados extranjeros.
  
• Liability: obligación.
  
• Spinoffs: copias del programa con retoques.
  
• Window/release: medios de exhibición («ventana»).
  

Publicidad (Advertising)

• Avoidance: el hecho de evitar anuncios (zapping).
  
• Bartering: trueque
  
• Cluster: saturación.
  
• CPM: Coste per Thousand (Coste por Millar).
  
• Discount: descuento.
  
• GRP (Gross Rating Point): suma agregada de impactos.
  
• Merchandising: venta de subproductos de televisión.
  
• Niche: sector especializado.
  
• Package: paquete.
  
• Product placement: emplazamiento de producto
  
• Premium: tarifa.
  
• Rate card: tarifa publicitaria.
  
• Rappel: descuento sobre el volumen de ventas.
  
• Rating: porcentaje de personas/hogares que se alcanza con un programa o anuncio en televisión tomando como referencia todos los hogares con televisor.
  
• Sales Houses: centrales de ventas.
  
• Season/quarter: temporada/cuatrimestre.
  
• Share: cuota de mercado/participación en capital.
  
• Slot: espacio.
  
• Spot/commercial/advertisement (en prensa): anuncio publicitario en televisión.
  
• Station Rep: jefe de ventas/comercial.
  

Audiencia

• Appeal: atracción.
  
• Complaint: quejas.
  
• (People) meter: audímetro.
  
• Profile: perfil.
  
• Reach: alcance.
  
• Research/survey: investigación.
  
• Response/answer/feed back: respuesta.
  

Financiación/Dirección empresarial (management)

• Aim/goal: meta.
  
• Annual report: memoria anual.
  
• Assest: cualidad.
  
• Assestment: valoración.
  
• Average: promedio.
  
• Binding: contrato que obliga a las dos partes.
  
• Bulk: total.
  
• Budget: presupuesto.
  
• Cash flow: dinero disponible.
  
• Challenge: reto.
  
• Charter: estatuto (BBC).
  
• Cost: coste.
  
• EBITDA: Earnings before taxes, interests, depreciation and amortization.
  
• Fee: derechos, tasa, canon.
  
• Figure: cifra, dato.
  
• Firm: compañía.
  
• Forecast: estimación.
  
• Franchise: licencia.
  
• Guild: asociación.
  
• Holder/owner: propietario (de una licencia).
  
• Human resources: recursos humanos.
  
• Income: ingreso.
  
• Investment: inversión.
  
• Know-how: modo de hacer, experiencia.
  
• Loses & gains: pérdidas y ganancias.
  
• Mainstream/trend/bias: tendencia (principal).
  
• Merger: unión de empresas.
  
• Network: infraestructura técnica (cadenas nacionales de TV en EEUU).
  
• Profit: beneficio.
  
• Revenue/income/assets: ingresos.
  
• Requirement: condición.
  
• Rights: derechos.
  
• Short/long run: a corto/largo plazo.
  
• Skill: habilidad.
  
• Suply: oferta.
  
• To bid: ofrecer.
  
• To charge: cobrar.
  
• To takeover: tomar posesión.
  
• To waste: malgastar (presupuesto).
  
• Turnover: volumen de negocio.
  
• 
  
• 
  

---

1. Cfr. Prieto, F. (1991), Diccionario terminológico de los medios de comunicación. Fundación Germán Sánchez Ruipérez, Madrid.

Anexo II: Publicaciones periódicas

España

Publicaciones académicas:

• Cuadernos de Información y Comunicación
  
• Comunicación y Sociedad
  
• Comunicación y Pluralismo
  
• Comunicar
  
• Revista Latina de la Comunicación
  
• Sphera Pública
  
• Telos
  
• Trípodos
  
• ZER
  

Publicaciones profesionales:

• Anuncios
  
• Intermedios de la Comunicación
  
• Noticias de la Comunicación
  

Extranjeras

Publicaciones académicas:

• Convergence
  
• International Journal on Media Management
  
• Javno...

Índice

• Índice
• I. ESTRUCTURA DEL MERCADO AUDIOVISUAL
• II. GESTIÓN DE EMPRESAS AUDIOVISUALES
• Anexo I: Terminología específica (inglés/español)1
• Anexo II: Publicaciones periódicas
• Anexo III: Directorios y fuentes de información
• Notas