Marketing responsable

Ramiro Restrepo González

• Editorial: Universidad Pontificia Bolivariana
• Año: 2018
• ISBN del libro electrónico: 9789587645811
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Marketing

Este libro ofrece al lector una visión del marketing desde la perspectiva del desarrollo sostenible. En ese sentido, propone una doble mirada: - En primer lugar, una mirada crítica frente a las prácticas del marketing tradicional que no solo han ido a contracorriente de los más elementales principios de las sostenibilidad, sino que han modelado una sociedad de consumo plagada de exceso, distorsiones, vicios, desperdicios y contaminación. una sociedad enfermiza, por decir lo menos. - En segundo lugar, una mirada propositiva, a partir de de infinidad de iniciativas y casos que están configurando unas renovadas filosofía y práctica del marketing en el contexto global, esta vez basadas en los principios del desarrollo sostenible. De esta manera, este libro es una invitación a cambiar nuestra visión del desarrollo, expresada en ese motor de las sociedades conformado por la producción, la distribución y el intercambio de bienes y servicios.

Índice

• Portada
• Cubierta
• Derecho de reproducción
• Dedicación
• Contenido
• Introducción
• Parte 1: La filosofía del marketing: ¿Ser o no ser? ¡He ahí el dilema!
• Parte Dos. La artillería del marketing. Buscando a Nemo
• A modo de conclusión Repensando el modelo de desarrollo
• Bibliografía y cibergrafía
• Índice de gráficas
• Notas al pie
• Contracubierta