Moda en el entorno digital

Teresa Sádaba

• Editorial: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
• Año: 2020
• ISBN del libro electrónico: 9786123182854
• Edición: 1
• Categoría: Business
• Categoría: Fashion & Textile Industry

Desde hace varios años se habla de adaptarse al entorno digital, pero ¿cómo hacerlo con éxito y a partir de la moda? La respuesta la tiene este libro, Moda en el entorno digital, que presenta diversos casos y perspectivas que nos ayudarán a comprender la relación que debe tener la moda, la comunicación y el negocio para poder triunfar en el mundo actual. La publicación cuenta con entrevistas, datos cuantitativos y análisis de campo que proponen conocer el negocio de la moda y nos ofrece las claves necesarias para conocer lo que son los e-commerce, la omnicanalidad, el consumidor digital, el sector de lujo, los fashion influentials, la mediatización de la moda, la tienda, el storytellig para las marcas y hasta los fashion films. Se trata de una mirada al ecosistema empresarial europeo que nos servirá de punto de partida para empezar a ver la moda con una mirada de transformación y contemporaneidad.

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© Ediciones Universidad de Navarra, S. A. (Eunsa)
Facultad de Comunicación. Universidad de Navarra. Campus Universitario, s/n. 31009 - Pamplona, Navarra, España Teléfono: 34 948 25 68 50 Primera edición: febrero de 2015 . © Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Autora:	Teresa Sádaba (ed.)
Edición:	Luisa Fernanda Arris
Corrección de estilo:	Luigi Battistolo
Diseño de cubierta y diagramación:	Dickson Cruz Yactayo
Editado por: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas S. A. C. Av. Alonso de Molina 1611, Lima 33 (Perú) Teléfono: 313-3333 www.upc.edu.pe Primera edición: setiembre de 2020 Versión e-book: setiembre de 2020
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) Biblioteca Teresa Sádaba (ed.) Moda en el entorno digital Lima: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), 2020 ISBN de la versión e-book epub: 978-612-318-285-4 . MODA, INDUSTRIA DEL VESTUARIO, COMERCIO ELECTRÓNICO, COMUNICACIÓN EN MARKETING, MARKETING EN INTERNET 746.920681 SADA
. DOI: http://dx.doi.org/10.19083/978-612-318-285-4 Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú n.° 2020-05897 .. Todos los derechos reservados. Esta publicación no puede ser reproducida, ni en todo ni en parte, ni registrada en o transmitida por un sistema de recuperación de información, en ninguna forma ni por ningún medio, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por fotocopia o cualquier otro, sin el permiso previo, por escrito, de la editorial. . El contenido de este libro es responsabilidad de la autora y no refleja necesariamente la opinión de los editores.

Prólogo

PRÓLOGO

Moda en el entorno digital (Universidad de Navarra, 2015), la publicación que edita la Editorial UPC, sostiene que el entorno digital es un punto clave que permite la sostenibilidad del negocio de la moda. Desarrolla la interrelación entre las fronteras del negocio o de una empresa y la comunicación en la moda, pues actualmente existen muchas herramientas (e-commerce, e-business, negocios online, blogs, redes sociales, entre otras) que pueden contribuir con mejorar la performance de la moda, su distribución y publicidad, y llegar con eficiencia hacia su mercado objetivo. Se trata entonces de realizar una mejor gestión de la moda con el apoyo de las comunicaciones y todo lo que ello involucra.

Por la situación en la que nos encontramos a escala mundial, con la pandemia genera­lizada, se hace necesario, para dar continuidad a las actividades casi de todo tipo (personales, profesionales, em­presariales, gubernamentales, etcétera), el empleo de recursos digitales no presenciales y virtuales, pues su adecuada gestión y uso ayudará no solo a replantear nuestro negocio con miras hacia su operatividad en condiciones diferentes o que no estaban previstas, sino que también, en el caso de la moda, permitirá que quienes —personas o empresas— adopten las medidas contingentes necesarias para adaptarse a estas nuevas situaciones puedan lograr su sostenibilidad y continuidad en el tiempo, además de mantenerse a la vanguardia en su especialidad.

Quizá en otros lugares (como en España o en países de Europa) el negocio digital esté generalizado y a nosotros ello nos lleve mucho tiempo de desarrollo y consolidación (en España un 44% de las compañías solo venden online, mientras que el 56% lo combina con offline). Por ello la importancia de conocer el punto de vista de los autores de este libro con los casos que plantean, los que ayudan a conocer otra realidad, otras condiciones de trabajo, otras necesidades en infraestructura y recursos, el empleo de muchas herramientas que no se utilizaban antes, la adecuación de las empresas a nuevos retos, entre otros aspectos que pueden fácilmente adaptarse a nuestros tiempos, a nuestra jurisdicción e idiosincrasia, de manera que nos vayamos acostumbrando a nuevas tendencias, a las nuevas necesidades del mercado y a las condiciones en las que se deben desarrollar nuestras actividades.

En los varios capítulos, los autores plantean una combinación de diferentes metodologías de análisis de la moda, pues se emplean en algunos casos entrevistas a los actores involucrados en moda, el uso de datos cuantitativos y también el análisis de campo. Todo ello permitirá entender cómo es posible lograr una fusión eficiente entre negocio (o empresa) y comunicación en la moda.

Se explica en el libro que existe mucho dinamismo comercial en Europa (525 billones de euros) y que es un mercado muy potencial el de la moda, que en España captura el 4% del PBI, lo que obliga a las empresas a mantenerse a la vanguardia en lo que a transformaciones y adaptaciones se refiere. En ese sentido, es importante también señalar que existe una tendencia en la moda hacia la omnicanalidad, es decir, el uso de diferentes canales de venta, que deben ser a su vez integrados y diferenciados en simultáneo.

Es fundamental que todos y, en especial, nuestros estudiantes de la Carrera de Diseño y Gestión en Moda de la UPC, tomen en cuenta que la adaptación al “entorno digital” es inevitable, teniendo como principal insumo conocer al consumidor, usando eficientemente los recursos digitales de que se dispone, que son muchos, y acoplándolos a las necesidades y actividades de los negocios de la industria de la moda, lo cual permitirá la apertura a nuevos mercados en el mundo.

Doctora María del Pilar Chiscul Rodríguez

Docente de Diseño y Gestión en Moda

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC).

I. Entorno digital: donde las fronteras entre negocio y comunicación se encuentran

I. ENTORNO DIGITAL: DONDE LAS FRONTERAS ENTRE NEGOCIO Y COMUNICACIÓN SE ENCUENTRAN

Introducción

INTRODUCCIÓN

Cristina Sánchez-Blanco

Teresa Sádaba

Marta Torregrosa

Según un informe de la Comisión Europea publicado recientemente, la moda es uno de los sectores económicos más vibrantes y creativos de Europa. El informe aporta algunos datos significativos: más de cinco millones de empleos directos en toda la cadena de valor, 850 000 empresas y una contribución importante a la economía europea con un volumen de negocio ...

Índice

• Prólogo