Durante los últimos años se han hecho múltiples investigaciones sobre estado de flujo ( flow ), todas ellas de muy diversa naturaleza, dada la versatilidad del concepto para ser aplicado a distintos contextos. Lo que se pretende con el presente trabajo es contribuir y ampliar la literatura sobre estado de flujo en la esfera online, más concretamente, en el ámbito de las redes sociales; buscando así que las marcas contemplen este constructo en sus estrategias de marketing digital. Para ello, en primer lugar, se establece un marco teórico en el que definimos y describimos los aspectos más importantes del estado de flujo. Posteriormente, ahondamos en las características de dicho fenómeno pero, esta vez, aplicado al entorno virtual, y lo relacionamos con términos propios de la disciplina comercial. Por último, y a modo de estudio empírico del que extraer conclusiones prácticas, se realiza un análisis estadístico para conocer la percepción de los individuos acerca de las experiencias óptimas que ofrecen las distintas redes sociales.
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¿Cómo generar estado de flujo (flow) en las redes sociales? El caso de Facebook, Instagram, YouTube y Twitter
- 128 páginas
- Spanish
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¿Cómo generar estado de flujo (flow) en las redes sociales? El caso de Facebook, Instagram, YouTube y Twitter
Descripción del libro
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Información
Editorial
Peter Lang GroupAño
2020ISBN de la versión impresa
9783631836835
ISBN del libro electrónico
9783631836842
Índice
- Cover
- Copyright Information
- Resumen
- ÍNDICE GENERAL
- ÍNDICE DE TABLAS
- ÍNDICE DE FIGURAS
- CAPÍTULO 1. INTRODUCCIÓN
- CAPÍTULO 2. LA EXPERIENCIA DE FLUJO
- CAPÍTULO 3. LA EXPERIENCIA DE FLUJO EN LÍNEA
- CAPÍTULO 4. LA EXPERIENCIA DE FLUJO EN REDES SOCIALES: UN ANÁLISIS ESTADÍSTICO
- CAPÍTULO 5. CONCLUSIONES Y REFLEXIONES FINALES
- REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Preguntas frecuentes
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