PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA MARCA
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PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN INTEGRAL DE LA MARCA

Thomas O'Guinn, Chris Allen, Richard J. Semenik, Magda Elizabeth Treviño Rosales

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Thomas O'Guinn, Chris Allen, Richard J. Semenik, Magda Elizabeth Treviño Rosales

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Información del libro

Este libro fue escrito por tres autores con amplia experiencia en los campos profesional y docente de la publicidad. Por ello puede decirse que es un libro basado en experiencias del mundo real. Esta sexta edición adopta una perspectiva más amplia de la publicidad y la promoción. Los autores enfatizan en los retos que enfrentan los anunciantes y ofrecen un tratamiento completo de las herramientas que utilizan para enfrentar dichos retos.

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Información

Editorial
Cengage Learning Editores
Año
2013
ISBN
9786074819298
Categoría
Negocios y empresa
Categoría
Marketing
Capítulo 
1
El 
mundo 
de 
la 
publicidad 
y 
la 
promoción 
integrada 
de 
la 
marca
Al 
concluir 
el 
estudio 
y 
el 
análisis 
de 
este 
capítulo, 
usted 
podrá:
Conocer 
lo 
que 
son 
y 
pueden 
hacer 
la 
publicidad 
y 
la 
promoción 
integrada 
de 
la 
marca 
(PIM).
Analizar 
un 
modelo 
básico 
de 
comunicación. 
Describir 
las 
diferentes 
formas 
de 
clasificar 
a 
las 
audiencias 
para 
la 
publicidad 
y 
la 
PIM. 
Explicar 
el 
rol 
clave 
de 
la 
publicidad 
y 
la 
PIM 
en 
los 
procesos 
de 
negocio. 
Entender 
el 
concepto 
de 
promoción 
integrada 
de 
la 
marca 
(PIM) 
y 
el 
rol 
que 
desempeña 
la 
publicidad 
en 
el 
proceso. 
1
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5
© 
magicinfoto/Shutterstock 
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Perlego 
Editorial 
Digital 
Reg. 
023 
© 
D.R. 
2021 
por 
Cengage 
Learning 
Editores, 
S.A. 
de 
C.V., 
una 
Compañía 
de 
Cengage 
Learning, 
Inc. 
Cengage 
Learning®30.03.2021
3/30
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Digital 
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