¿Cuánto sabemos acerca de por qué compramos? Un anuncio cautivador, un eslogan llamativo, un jingle pegadizo…
En
Buyology, Lindstrom presenta los sorprendentes e innovadores hallazgos de tres años de investigación sobre el comportamiento de 2000 voluntarios de todo el mundo mientras se le mostraban diversos anuncios, logotipos, comerciales, marcas y productos.
Un libro sorprendente sobre cómo seres racionales actúan de forma tan irracional.
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eBook - ePub
Descripción del libro
Información
Categoría
Negocios y empresaCategoría
ContabilidadÍndice
- Portada
- Prólogo de Paco Underhill
- Introducción
- 1. A rush of blood to the head. El estudio de neuromarketing más grande realizado hasta la fecha
- 2. This must be the place. Publicidad por emplazamiento, American Idol y el error multimillonario de
- 3. Tomaré lo mismo que ella. Las neuronas espejo en acción
- 4. I can't see clearly now. Los mensajes subliminales, más vivos que nunca
- 5. Do you believe in magic? Rituales, supersticiones y otras razones que inducen a comprar
- 6. I say a little prayer. Fe, religión y marcas
- 7. Why did I choose you? El poder de los marcadores somáticos
- 8. A sense of wonder. Ventas para los sentidos
- 9. Y la respuesta es… El neuromarketing y la predicción del futuro
- 10. Let's spend the night together. El sexo en la publicidad
- 11. Conclusión. El amanecer de un nuevo día
- Apéndice
- Agradecimientos
- Bibliografía
- Sobre el autor
- Notas
- Créditos
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