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Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias
- 185 páginas
- Spanish
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Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias
Descripción del libro
Las grandes ideas no surgen con facilidad. Ser capaz de tenerlas en gran cantidad y con regularidad constituye el gran reto de todo creativo publicitario. Las condiciones especialmente exigentes de esta profesión requieren disponer de un amplio abanico de recursos técnicos; eficaces a la hora de potenciar y canalizar la inspiración, y capaces de provocarla o, incluso, de suplirla cuando esta no se presenta. Por eso, Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias proporciona una introducción esencial al proceso de generación de ideas y conceptos publicitarios originales, impactantes y pertinentes en la que se analizan en detalle los obstáculos que pueden dificultar su formación, tales como los bloqueos, el conformismo, las ideas preconcebidas o el miedo al fracaso. Frente a estos lastres, el libro ofrece métodos sólidos y efectivos que permiten romper con la rutina y adoptar nuevos enfoques sobre los problemas así como hacer que fluyan las ideas, trabajando tanto de modo individual como en grupo.
Cada apartado incluye ejemplos, entrevistas y testimonios de prestigiosas agencias y profesionales del sector, además de ejercicios que plantean estimulantes retos creativos y permiten poner en práctica lo aprendido. Por todo ello, el libro constituye una auténtica caja de herramientas extremadamente útiles para estudiantes de publicidad y equipos de creativos junior.
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Información
Índice
- Cubierta delantera
- título de la página
- derechos de autor
- Índice
- Introducción
- Capítulo 1 ¿Qué es la ideación?
- Capítulo 2 Abrir paso a las ideas
- Capítulo 3 Herramientas creativas para generar ideas
- Capítulo 4 Cómo ejecutar ideas creativas con éxito
- Conclusión
- Bibliografía
- Glosario
- Índice alfabético
- Agradecimientos
- La ética profesional
- Contraportada