Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias

Nik Mahon

• Editorial: Editorial GG
• Año: 2012
• ISBN de la versión impresa:
  9788425224782
• ISBN del libro electrónico:
  9788425225727
• Categoría: Design
• Categoría: Graphic Design

Las grandes ideas no surgen con facilidad. Ser capaz de tenerlas en gran cantidad y con regularidad constituye el gran reto de todo creativo publicitario. Las condiciones especialmente exigentes de esta profesión requieren disponer de un amplio abanico de recursos técnicos; eficaces a la hora de potenciar y canalizar la inspiración, y capaces de provocarla o, incluso, de suplirla cuando esta no se presenta. Por eso, Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias proporciona una introducción esencial al proceso de generación de ideas y conceptos publicitarios originales, impactantes y pertinentes en la que se analizan en detalle los obstáculos que pueden dificultar su formación, tales como los bloqueos, el conformismo, las ideas preconcebidas o el miedo al fracaso. Frente a estos lastres, el libro ofrece métodos sólidos y efectivos que permiten romper con la rutina y adoptar nuevos enfoques sobre los problemas así como hacer que fluyan las ideas, trabajando tanto de modo individual como en grupo. Cada apartado incluye ejemplos, entrevistas y testimonios de prestigiosas agencias y profesionales del sector, además de ejercicios que plantean estimulantes retos creativos y permiten poner en práctica lo aprendido. Por todo ello, el libro constituye una auténtica caja de herramientas extremadamente útiles para estudiantes de publicidad y equipos de creativos junior.

Índice

• Cubierta delantera
• título de la página
• derechos de autor
• Índice
• Introducción
• Capítulo 1 ¿Qué es la ideación?
• Capítulo 2 Abrir paso a las ideas
• Capítulo 3 Herramientas creativas para generar ideas
• Capítulo 4 Cómo ejecutar ideas creativas con éxito
• Conclusión
• Bibliografía
• Glosario
• Índice alfabético
• Agradecimientos
• La ética profesional