Marca personal
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El buen paño en el arca no se vende

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El buen paño en el arca no se vende

Descripción del libro

Allá por 2007 escuchamos por primera vez el término marca personal o en inglés personal branding como una estrategia para conseguir un empleo muy utilizada en los Estados Unidos. El personal branding parecía algo propio de los países anglo-sajones que no tenía nada que ver ni con nuestra realidad laboral ni social, ni con los españoles que crecimos escuchando aquello de "el buen paño en el arca se vende". Posiblemente este refrán castellano resulte un tanto desconocido para los lectores más jóvenes, por lo que considero necesario aclarar por qué se consideraba que un buen paño no necesitaba de publicidad. La moraleja de este refrán es que lo bueno no debía destacar porque quizá la sociedad rechazaba estas actitudes o porque en nuestro entorno no estaba bien visto. Sin embargo, la situación ha cambiado radicalmente, ahora "el bueno paño en el arca NO se vende", es decir, ahora hay que destacar lo bueno de cada uno y darlo a conocer. ¿Cómo? En este libro te damos las claves para que "averigües" todo lo bueno de ti (tu marca personal) y lo des a conocer, tanto a tu entorno personal como al profesional. Este cambio es en parte, consecuencia de la crisis que ha hecho que los profesionales se cuestionen el futuro de su carrera en un mercado laboral que ha experimentado cambios fundamentales, todos hemos comprendido que ya no hay trabajos para toda la vida y debemos de estar permanentemente en el mercado laboral. Todo ello nos lleva a concluir que el término "marca personal" ni es cosa de otros ni es una moda efímera. El término está aquí para quedarse y tenemos que asumir que "el buen paño en el arca NO se vende". Los profesionales, por muy expertos que sean, tienen que hacer su propio marketing. Este libro ni es ni pretende ser una guía completa de la marca personal, su objetivo es analizar la marca como herramienta profesional, cómo construirla, gestionarla y mantenerla y, por supuesto, cómo convertirla en marca profesional, ya que debe ser la mejor herramienta para la proyección profesional, el progreso del negocio propio y la búsqueda activa de empleo.

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Información

Editorial
Fundación Confemetal
Año
2015
ISBN de la versión impresa
9788415781424
ISBN del libro electrónico
9788415781424
Categoría
Personal Development
Categoría
Careers

Índice

  1. ÍNDICE
  2. Preámbulo
  3. CAPÍTULO 1LAS MARCAS COMERCIALES
  4. 1.1. QUÉ SON LAS MARCAS
  5. 1.2. MARCAS MÍTICAS MUNDIALES
  6. 1.3. MARCAS MÍTICAS EN ESPAÑA
  7. 1.4. CÓMO SE POTENCIAN
  8. 1.5. CÓMO SE PROTEGEN
  9. 1.6. SÍNTESIS DEL CAPÍTULO
  10. CAPÍTULO 2EL AUGE DE LA MARCA BLANCA
  11. 2.1. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LAS MARCAS BLANCAS
  12. 2.2. ¿MARCA BLANCA PERSONAL?
  13. 2.3. SÍNTESIS DEL CAPÍTULO
  14. CAPÍTULO 3LA MARCA PERSONAL VS REPUTACIÓN
  15. 3.1. ¿QUÉ ES LA MARCA PERSONAL?
  16. 3.2. ¿POR QUÉ ES NECESARIA?
  17. 3.3. ¿PARA QUÉ?
  18. 3.4. LOS GRANDES ENEMIGOS DE LA MARCA PERSONAL
  19. 3.5. SÍNTESIS DEL CAPÍTULO
  20. CAPÍTULO 4CÓMO CREAR Y GESTIONARLA MARCA PERSONAL
  21. 4.1. AUTOCONOCIMIENTO
  22. 4.2. ESTABLECIENDO LOS OBJETIVOS
  23. 4.3. SÍNTESIS DEL CAPÍTULO
  24. CAPÍTULO 5PROMOCIÓN DEL “PRODUCTO”.LA ESTRATEGIA DE MARKETING PERSONAL
  25. 5.1. ELEMENTOS A CONSIDERAR
  26. 5.2. RECURSOS NECESARIOS
  27. 5.3. HABILIDADES
  28. 5.4. IMAGEN
  29. 5.5. SÍNTESIS DEL CAPÍTULO
  30. CAPÍTULO 6COMUNICACIÓN Y POSICIONAMIENTO
  31. 6.1. ELEMENTOS BÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN
  32. 6.2. EL “NOBLE ARTE” DE LA COMUNICACIÓNCARA A CARA
  33. 6.3. CORREO ELECTRÓNICO
  34. 6.4. COMUNICAR EN EL PROCELOSO MUNDO 2.0
  35. 6.5. POSICIONAMIENTO
  36. 6.6. SÍNTESIS DEL CAPÍTULO
  37. CAPÍTULO 7REVISIÓN Y MANTENIMIENTO
  38. 7.1. REVISIÓN
  39. 7.2. MANTENIMIENTO
  40. 7.3. SÍNTESIS DEL CAPÍTULO
  41. CAPÍTULO 8PRINCIPALES REDES SOCIALES
  42. 8.1. ¿VALE LA PENA ESTAR PRESENTE?
  43. 8.2. LINKEDIN
  44. 8.3. TWITTER
  45. 8.4. FACEBOOK
  46. 8.5. GOOGLE PLUS
  47. 8.6. INSTAGRAM
  48. 8.7. YOUTUBE
  49. 8.8. SÍNTESIS DEL CAPÍTULO
  50. CAPÍTULO 9OTRAS PLATAFORMAS
  51. 9.1. BLOGS
  52. 9.2. APLICACIONES DE MENSAJERÍA INSTANTÁNEA
  53. 9.3. OTRAS APLICACIONES
  54. 9.4. SÍNTESIS DEL CAPÍTULO
  55. CAPÍTULO 10LA MARCA PERSONAL COMO HERRAMIENTADE BÚSQUEDA DE EMPLEO
  56. 10.1.META
  57. 10.2. ANÁLISIS DE LA REALIDAD
  58. 10.3. PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PERSONAL
  59. 10.4. LA IMPORTANCIA DE LA RED DE CONTACTOS(NETWORKING)
  60. 10.5. LA IMAGEN
  61. 10.6. LA PRESENCIA EN LAS REDES SOCIALES
  62. 10.7. LOS PORTALES DE EMPLEO
  63. 10.8. SÍNTESIS DEL CAPÍTULO
  64. CAPÍTULO 11LA HUELLA DIGITAL
  65. 11.1. COMUNIDADES O GRUPOS DE SEGUIDORES
  66. 11.2. DERECHO AL OLVIDO EN INTERNET
  67. 11.3. ALGUNOS ERRORES QUE TODOS COMETEMOSALGUNA VEZ
  68. 11.4. SÍNTESIS DEL CAPÍTULO
  69. EPÍLOGO
  70. BIBLIOGRAFÍA