Cómo crear música publicitaria

Rodríguez López, Rafael

• Editorial: Editorial Berenice
• Año: 2021
• ISBN del libro electrónico: 9788418952890
• Categoría: Medios de comunicación y artes escénicas
• Categoría: Música

Los beneficios que la música puede aportar a nuestra imagen, marca o canal web son enormes. Su capacidad persuasiva hace de ella una herramienta altamente eficiente para promocionar cualquier idea o concepto. La música inunda nuestra parte emocional, y en el ámbito publicitario es crucial por muchas razones; aporta notoriedad al concepto, le otorga su propia personalidad y lo diferencia de cualquier otro, sirve como un recurso descriptivo, apoya lo que narra la imagen y se convierte en un elemento muy poderoso para llamar la atención. Pero de entre las innumerables funciones que tiene la música como herramienta de persuasión, la más importante es su capacidad para activar el recuerdo. El contenido sonoro que arropa a la publicidad es uno de los recursos responsables de que el mensaje y la imagen sean retenidos por nuestra memoria con una facilidad asombrosa; de ahí que se haya hecho imprescindible.Ese debe ser el objetivo a conseguir, que el público recuerde aquella imagen o marca que nos identifica con solo escuchar una breve melodía. En ese caso habremos logrado crear una fructífera y productiva identidad sonora. Cuando utilizamos la música para tal fin, debemos ser conscientes de que en su diseño debemos invertir el mismo tiempo y recursos que en el de un logo y, si la tomamos prestada, saber que es uno de los elementos más costosos, debido a la adquisición de derechos de autor.Si te estás iniciando en el mundo audiovisual y quieres crear una huella sonora para tu proyecto, si eres músico profesional y estás interesado en cómo componer música publicitaria, o si simplemente tienes curiosidad por saber más sobre cómo se emplea el sonido para promocionar una imagen, este libro te ofrece, en un lenguaje sencillo y ameno, cómo componer tu propia música o adquirir una ya creada para añadirla a tu proyecto publicitario. Una guía estructurada en siete bloques donde encontrarás los elementos, tipos y recursos sonoros más utilizados en publicidad; sabrás qué es el Audio Branding, cómo se emplea y qué objetivos persigue; nos adentraremos en el mundo del copyright, los derechos de autor y las diferentes licencias para proteger tu música, incluyendo algunas de las mejores websites para descargar música de forma legal que podrás, incluso, añadir en tu canal de YouTube. Todo ello con ejemplos y recomendaciones que harán más fácil poner música a tu proyecto. ¡Ah!, y una guía sobre el programa de edición más utilizado por músicos y diseñadores de sonido, Kontakt, para que puedas ser tú el propio compositor.

Bloque 1

Elementos de la música publicitaria

Una melodía, algunos arreglos y su interpretación:

tres elementos imprescindibles de la música publicitaria

La única regla a seguir es que la música sea una parte que aporte valor al conjunto de todo el mensaje publicitario. Y cuanto más valor sea capaz de añadir, posiblemente será más adecuada.

Fernando Montañez & Mikel Barsa

La música, no solo la empleada para publicidad, nos ofrece tres elementos que son fundamentales para destacar y dotar de personalidad sonora a la imagen que acompañan y que por su propia naturaleza tienen una relación muy íntima entre sí: la melodía, los arreglos y, por supuesto, su interpretación.

Todos ellos, tienen que encajar perfectamente con la forma visual a la que preceden. De esta forma, no perderemos la atención del público. Por lo tanto, cuando tengas decidido que quieres añadir una línea musical a tu proyecto publicitario, debes saber que según la configuración concedida a su melodía, ritmo y forma puedes proporcionar distintos valores al concepto visual y, como consecuencia, diferentes sensaciones en el público que escucha.

Ahora, te estarás preguntando, ¿cómo sabremos si la melodía, junto con su acompañamiento, arreglos e interpretación utilizada como referente sonoro para nuestra imagen, llegará a provocar esas sensaciones que impregnen de música la mente de aquellos quienes la escuchan, provocando ese recuerdo casi imborrable de nuestra marca en el público?

Quizás, es difícil prever con exactitud si la música actuará como esperamos. Igualmente ocurre con el anuncio que la agencia publicitaria haya realizado para el anunciante, puede funcionar o no, todo dependerá, en gran medida, de la respuesta del target.

Lo cierto, es que existen muchos éxitos músico-publicitarios que han tenido una repercusión extraordinaria hacia el cliente casi sin esperarlo. ¿Hubiera pensado Francisco Tárrega que cuatro compases de su Gran Vals para guitarra seguirían resonando en nuestra memoria y asociándose hoy, más de veinte años después, a la marca de telefonía NOKIA?

Música 1. Gran Vals, melodía Nokia. Francisco Tárrega.

Seguramente no, ni la propia compañía cuando la utilizó por primera vez en 1994 en su modelo 2110, pero ha sido así. Perdurará siempre, incluso en aquellos que no han tenido la oportunidad de llevar consigo un NOKIA.

En las siguientes líneas, intentaremos darte algunas claves para que utilices los tres elementos de la música publicitaria de forma correcta. Comencemos…

Elementos	Melodía
	Arreglos
	Interpretación

Cuadro 1. Elementos de la música publicitaria.

La primera pieza del puzle:

la melodía

¿Qué solemos tararear cuando recordamos un spot de televisión? La melodí...

Índice

• Introducción
• Bloque 1
• Una melodía, algunos arreglos y su interpretación:
• La primera pieza del puzle:
• El color de la música:
• La marca del músico:
• la interpretación
• Bloque 2
• Original o Preexistente,
• El jingle:
• la imagen directa al cerebro
• Sound alike:
• en el límite…
• Banda sonora original:
• ¡¡Bajo derechos de autor!!
• Bloque 3
• El Cover (versión) y las adaptaciones:
• La canción original o fono: sin complicaciones
• La mejor inversión musical: las music library
• Recursos sonoros:
• Una pausa inteligente: el silencio
• El recurso identificativo por excelencia: la voz
• Bloque 4
• El attrezzo sonoro: los efectos
• Un recurso imprescindible: la sincronización entre imagen y música
• Audio Branding
• ¿Por qué recurrir al Audio Branding?
• El Audio Branding y su aplicación actual
• El universo tecnológico
• El mundo de la automoción
• La telefonía y sus sonidos
• Bloque 5
• El copyright y las licencias musicales en la red
• Una apreciación previa:
• El copyright y los derechos de autor, ¿son lo mismo?
• El copyright:
• El dominio público:
• Música libre de derechos de autor:
• la mejor alternativa
• Bloque 6
• Copyright en YouTube:
• Bloque 7
• Software para el diseño sonoro:
• Kontakt 6, en seis pasos
• Últimas recomendaciones
• Glosario
• Bibliografía recomendada