La fórmula del lujo es un libro apasionante en el que la autora crea un modelo de construcción de marcas de lujo válido para todas las categorías de lujo existentes y evolutivo en el tiempo. Tras analizar, y poner orden en el caos en el que se encuentran tanto el concepto como el sector, sumerge al lector en un viaje iniciático al centro del lujo. El objetivo de este recorrido es ir a la búsqueda de los ingredientes que han utilizado las grandes marcas y que irán construyendo poco a poco la anhelada fórmula. Tras analizar en detalle cada uno de los ingredientes, establece una clasificación en doce categorías de lujo en las que es posible posicionarse tanto en el presente como en el futuro. Con un estilo muy original, inspirado en la búsqueda de la realización personal de C.G. Jung, Susana Campuzano nos sorprende con un inusual libro de management que, sin embargo, es una inestimable guía para la construcción de marcas de lujo.
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Descripción del libro
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Información
Editorial
LID EditorialAño
2016ISBN de la versión impresa
9788417277789
ISBN del libro electrónico
9788416624690
Categoría
Negocios y empresaCategoría
MarketingÍndice
- La fórmula del lujo
- Contraportada
- Carta de presentación
- Dedicatoria
- Índice
- Prólogo de Gilles Lipovetsky
- Introducción. En busca de la fórmula del lujo
- 01. ¡Bienvenido al caos!
- 02. Un nuevo orden para el lujo
- 03. El gran viaje al centro de las marcas de lujo
- 04. La fórmula del lujo, la creación de un modelo
- 05. Los ingredientes básicos del lujo
- 06. La fórmula en acción y las doce categorías de lujo
- 07. Casos prácticos
- 08. Los casilujo. El premium, el neolujo y las marcas de lifestyle o alta gama
- 09. La dosis del lujo
- 10. La nave del lujo. Apuntes de cómo la fórmula genera un modelo de estrategia para el lujo
- Notas
- Sobre la autora
- Página legal
- Página de cierre
Preguntas frecuentes
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