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Descripción del libro
¿Has dudado alguna vez de la efectividad de las campañas de marketing de tu negocio o te has preguntado por qué no terminan de funcionar? ¿Has pensado en usar el patrocinio como herramienta para dotar de valores a tu marca, pero no sabes muy bien cómo hacerlo? ¿Conoces esta disciplina, pero no terminas de entender cómo sacarle el máximo partido para tus objetivos? ¿O quizás trabajas para una propiedad y no sabes cómo lograr acuerdos con patrocinadores que aprovechen todo tu potencial? En «Patrocinar con cabeza» encontrarás el camino para lograr esos objetivos. Estas páginas te guiarán en el diseño de tu estrategia de patrocinio, aprenderás a planificar el proceso de negociación y a evaluar el coste de la acción de forma muy práctica. Además, reforzarán la necesidad de realizar una correcta medición de los resultados usando las métricas más efectivas para optimizar las acciones realizadas. Con el apoyo de los múltiples ejemplos de activación y la opinión de algunos de los mejores expertos que han liderado este tipo de proyectos con excelencia, podrás inspirarte para conformar tu propia visión del patrocinio, para definir la propuesta de valor de tu activo y para construir tu imagen de marca.
Preguntas frecuentes
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Información
Índice
- PORTADA
- CONTRAPORTADA
- ÍNDICE
- PRÓLOGO
- INTRODUCCIÓN
- 1. LOS RETOS DEL PATROCINIO. Las nuevas reglas del juego: Cambio de contexto y del tipo de consumidor
- 2. MÉTODO INFINITC DE PATROCINIO. Los amigos de mis amigos son mis amigos
- 3. TIPOS DE PATROCINIOS. El patrocinio como herramienta multidisciplinar
- 4. LA ESTRATEGIA DE PATROCINIO. No hay viento favorable para el que no sabe a dónde va
- 5. LA NEGOCIACIÓN. El momento de la verdad
- 6. LA ACTIVACIÓN. Cuando el patrocinio cobra vida
- 7. EVALUACIÓN Y MEDICIÓN DEL PATROCINIO. Lo que no son cuentas son cuentos
- 8. LA CARA INTERNA DEL PATROCINIO. Un baño de realidad
- EPÍLOGO. Patrocinar con corazón
- NOTAS
- AGRADECIMIENTOS
- AUTOR
- CRÉDITOS
- LID EDITORIAL PUBLISHING