CRO

Gómez-Zorrilla, José; De La Espada, José

• Editorial: LID Editorial
• Año: 2019
• ISBN de la versión impresa: 9788417277932
• ISBN del libro electrónico: 9788417277949
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Marketing digital

¿Estás bien posicionado en los motores de búsqueda, pero no logras convertir tus visitas en clientes? ¿Quieres que tus acciones de marketing digital sean más eficientes? ¿Necesitas aumentar los ingresos para no quedarte fuera del mercado? ¿No sabes cómo mejorar la conversión de tu web o aplicación? Es el momento de empezar a trabajar la calidad del usuario para diseñar una estrategia CRO (optimización del ratio de conversión) adecuada. Con CRO: Convierte las visitas web en ingresos aprenderás a definir una estrategia CRO profesional, a diseñar test y experiencias personalizadas para mejorar los procesos de conversión de una web o a construir un data layer o capa de datos que mejorará tus ventas finales. En definitiva, aprenderás a dar un giro de 360º a tu marketing digital para trabajar la calidad de usuario basándote en la analítica. Un manual imprescindible que explica paso a paso, de forma práctica y con casos reales, cómo implantar una estrategia CRO digital basada en la calidad de usuario y no en la cantidad. Se trata de una metodología focalizada para que todas tus acciones digitales sean eficientes, eficaces y estén orientadas al 100% a la rentabilidad. Si no conviertes, no existes.

Índice

• PORTADA
• CONTRAPORTADA
• ÍNDICE
• PRÓLOGO
• INTRODUCCIÓN.
• 1. DEL BIG DATA AL SMALL DATA, DEL TRÁFICO WEB MASIVO AL USUARIO CUALIFICADO
• 2. CALIDAD DE USUARIO WEB: ASENTANDO LAS BASES DE UNA ESTRATEGIA DE CRO PROFESIONAL
• 3. VARIABLES DE CALIDAD POR «SAN GOOGLE»
• 4. QUALITY SCORE EN LAS SERP
• 5. OPTIMIZACIÓN WEB (CRO)
• 6. EL DATALAYER, MONITORIZANDO EL COMPORTAMIENTO
• 7. ¿CALIDAD O CANTIDAD? RENOVARSE O MORIR
• 8. EL OBJETIVO DE LA ESTRATEGIA DE CRO: LA MEJORA DE LOS RATIOS DE CONVERSIÓN
• 9. OPTIMIZANDO LAS FUENTES DE TRÁFICO
• 10. TÉCNICAS DE CRO PARA OPTIMIZAR EL PURCHASE FUNNEL
• 11. OPTIMIZANDO EL BUYER PERSONA CON UNA ESTRATEGIA DE CRO
• 12. CASO REAL DE APLICACIÓN DE LA ESTRATEGIA CRO EN UN E-COMMERCE
• EPÍLOGO
• CRÉDITOS
• AUTORES
• LID EDITORIAL PUBLISHING