En los últimos años el mercado mundial de la cosmética y la perfumería de lujo han reinventado su manera de dirigirse a un público cada vez más exigente. A través de la propia experiencia personal de la autora, de su conocimiento del sector y de entrevistas a personalidades seleccionadas a nivel nacional e internacional (LVMH, La Prairie, Sisley, Shiseido, By Terry, Carla Bulgaria Roses Beauty; entre otros) la experta Ángeles Sánchez-Cueca hace un riguroso análisis de los factores de éxito de esta industria, que sólo en la Unión Europea mueve 7.100 millones de euros al año y una exportación en torno a los 2.300 millones de euros, y de las claves que determinan que una marca tenga éxito. Destacadas figuras del ámbito de la cosmética y la perfumería consideran que este libro es una iniciativa magnífica en el sector, coincidiendo en afirmar que "les parece algo increíble y alentador, que alguien se haya dado cuenta de lo importante que son los equipos humanos para transmitir la magia del lujo" porque por muy fuerte que sea la imagen de una marca, si detrás no hay un alma que sepa captar, sentir, vivir y trasmitir ese mundo; no habría forma de darlo a conocer.
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El alma de la cosmética
Descripción del libro
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Información
Editorial
LID EditorialAño
2013ISBN de la versión impresa
9788483565810
ISBN del libro electrónico
9788483567074
Categoría
Negocios y empresaCategoría
MarketingÍndice
- Front Cover
- Title
- Copyright
- Dedication
- Índice
- Prólogo
- 1. Lujo, alta cosmética y perfumería selectiva
- 2. Tendencias de mercado
- 3. Eje para el desarrollo de nuevos productos
- 4. El Corte Inglés: liderando la perfumería y la cosmética con pasión
- 5. La mítica figura de Coco Chanel y su legado
- 6. El desarrollo de un imperio de belleza legendario, Estée Lauder
- 7. El gigante del lujo: LVMH y el rigor profesional de Juan Pedro Abeniacar
- 8. La tradición de una familia visionaria: Familia d'Ornano y Sisley
- 9. Una historia de coincidencias en torno a la rosa y la fuerza del destino: Carla Bulgaria Roses Beauty
- 10. La cultura y la filosofía japonesa de Shiseido a través de Frans Reina
- 11. Dirigir con pasión y excelencia: La Prairie y Nadia Miller
- 12. La pasión y el arte de comunicar actitudes a través del perfume. Ramón Monegal
- 13. La alta costura en cosmética: Evidens de Beauté y Charles-Edouard Bartres
- 14. La ilusión y la fuerza por cumplir un sueño: Elisabeth Visoanska
- 15. Terry de Gunzburg, gurú del color
- 16. El patrimonio artesanal familiar y la inspiración de la tierra natal: Maria Hatzistefanis y Rodial
- 17. Nikos y Niki Koutsianas: APIVITA y el poder natural de las abejas
- 18. Una referencia de incalculable valor en la tradición perfumística de España: Doña Júlia Bonet
- 19. Enrique Puig: el alma de una marca reconocida a nivel internacional
- 20. La cosmética nicho y sus templos más representativos
- A modo de conclusión
- Notas
- Bibliografía
Preguntas frecuentes
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