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Marketing de ciudades
Descripción del libro
En Marketing de ciudades los autores explican el nuevo rumbo que deben tomar las estrategias de marketing y comercialización de las grandes compañías y es que estas deben centrarse en las principales ciudades globales y en sus regiones metropolitanas, sin malgastar recursos desperdigándolos por pequeñas ciudades. Y cómo las empresas multinacionales deben cambiar la cultura corporativa de sus sedes, divisiones y filiales, así como la de todos los eslabones de su cadena de valor, con el fin de aprovechar estos cambios del mercado que ya se están sucediendo. El libro también analiza la estrecha relación entre las ciudades y las grandes compañías y cómo el crecimiento y la fortuna de ambas está estrechamente relacionado. A través de casos de éxito de compañías nacionales e internacionales, los autores explican qué están haciendo las ciudades para conseguir atraer a las grandes multinacionales o a sus centros de producción y cómo las propias compañías deben revertir sus propios beneficios en las ciudades para generar aún más ingresos.
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Información
Índice
- Portada
- Contraportada
- Dedicatoria
- Agradecimientos
- Índice
- Prólogo
- Introducción
- 1. El poder económico de las ciudades globales
- 2. Cómo compiten las regiones metropolitanas de las ciudades en el marco de la economía global
- 3. Los verdaderos generadores de riqueza: la inversión de las compañías multinacionales
- 4. Cómo las multinacionales eligen los mercados de ciudades globales para su expansión
- 5. Cómo compiten las ciudades para atraer a multinacionales grandes y medianas
- 6. Cómo puede un país ayudar al crecimiento económico de sus ciudades
- 7. La responsabilidad de las empresas y las ciudades
- 8. Cómo las empresas gestionan una economía global centrada en las ciudades
- Notas
- Sobre los autores
- Página legal
- Página de cierre