Descripción del libro
¿Por qué tomamos una decisión y no otra? ¿Qué explica que la mayoría de las veces actuemos sin pensar o compremos productos que no deseamos? ¿Cómo nos manipulan los políticos? ¿Qué trucos utilizan los jefes para que hagamos lo que ellos desean y nos sintamos felices? Aquí vas a encontrar todas las respuestas. «Neuroeconomía» muestra los últimos descubrimientos sobre el cerebro humano, aquellos que explican por qué actuamos de un modo u otro y cómo sacarle partido en la empresa. No solo sirven para saber por qué tomamos una decisión, sino que, además, nos permiten mejorar los procesos y optimizar los resultados financieros o empresariales e, incluso, influir y manipular las decisiones de los demás para que actúen en nuestro beneficio. Con este libro, avalado por la Asociación Española de Neuroeconomía, descubrirás las diferencias cerebrales entre hombres y mujeres, cómo algunas influencias ambientales –como la luz solar, las tormentas o el ciclo lunar– intervienen en nuestro sistema nervioso y cómo lo hacen más o menos productivo. «En un futuro no muy lejano, los grandes gestores estarán formados en la neurociencia de la motivación, de la gestión de las emociones de sus empleados y conocerán mejor por qué el cerebro de los clientes demanda unos productos y destierra otros. Sin duda alguna, aquellos que posean estos conocimientos serán los que mejor lideren las empresas del futuro», dice Pedro Bermejo.
Preguntas frecuentes
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Información
Índice
- Neuroeconomía
- Portada
- Portada interior
- Créditos
- Índice
- Prólogo
- Introducción. La neurociencia llegó a la gestión empresarial
- 1. ¿Cómo tomamos las decisiones?
- 2. El efecto embellecedor de la cerveza y la gestión empresarial
- 3. El cerebro social: nuestra tendencia a seguir a los demás
- 4. Neuroanatomía básica y teorías psicológicas del funcionamiento cerebral en economía
- 5. Realidades y percepciones de clientes y empleados
- 6. Errores de percepción. ¿Qué es real?
- 7. Generación de patrones, sorpresas y aprendizaje
- 8. Neurobiología de la atención y utilidades prácticas
- 9. Diferencia en la toma de decisiones entre hombres y mujeres
- 10. La edad y otras influencias en la toma de decisiones
- 11. El efecto Pigmalión y el mundo de la empresa
- 12. Neurociencia aplicada a la negociación
- 13. Neurociencia aplicada a las reuniones
- 14. Empleados motivados, empleados productivos
- 15. Neurociencia aplicada al lanzamiento de productos
- 16. El cerebro y la percepción de los precios
- 17. Técnicas de estudio en neuromanagement
- 18. Plasticidad cerebral y el potencial del cerebro humano
- Conclusiones y reflexiones: el futuro del neuromanagement
- Pedro Bermejo
- Contraportada