Neuroeconomía

Bermejo, Pedro

• Editorial: LID Editorial
• Año: 2014
• ISBN de la versión impresa:
  9788483569603
• ISBN del libro electrónico:
  9788483569610
• Categoría: Economics
• Categoría: Economic Theory

¿Por qué tomamos una decisión y no otra? ¿Qué explica que la mayoría de las veces actuemos sin pensar o compremos productos que no deseamos? ¿Cómo nos manipulan los políticos? ¿Qué trucos utilizan los jefes para que hagamos lo que ellos desean y nos sintamos felices? Aquí vas a encontrar todas las respuestas. «Neuroeconomía» muestra los últimos descubrimientos sobre el cerebro humano, aquellos que explican por qué actuamos de un modo u otro y cómo sacarle partido en la empresa. No solo sirven para saber por qué tomamos una decisión, sino que, además, nos permiten mejorar los procesos y optimizar los resultados financieros o empresariales e, incluso, influir y manipular las decisiones de los demás para que actúen en nuestro beneficio. Con este libro, avalado por la Asociación Española de Neuroeconomía, descubrirás las diferencias cerebrales entre hombres y mujeres, cómo algunas influencias ambientales –como la luz solar, las tormentas o el ciclo lunar– intervienen en nuestro sistema nervioso y cómo lo hacen más o menos productivo. «En un futuro no muy lejano, los grandes gestores estarán formados en la neurociencia de la motivación, de la gestión de las emociones de sus empleados y conocerán mejor por qué el cerebro de los clientes demanda unos productos y destierra otros. Sin duda alguna, aquellos que posean estos conocimientos serán los que mejor lideren las empresas del futuro», dice Pedro Bermejo.

Índice

• Neuroeconomía
• Portada
• Portada interior
• Créditos
• Índice
• Prólogo
• Introducción. La neurociencia llegó a la gestión empresarial
• 1. ¿Cómo tomamos las decisiones?
• 2. El efecto embellecedor de la cerveza y la gestión empresarial
• 3. El cerebro social: nuestra tendencia a seguir a los demás
• 4. Neuroanatomía básica y teorías psicológicas del funcionamiento cerebral en economía
• 5. Realidades y percepciones de clientes y empleados
• 6. Errores de percepción. ¿Qué es real?
• 7. Generación de patrones, sorpresas y aprendizaje
• 8. Neurobiología de la atención y utilidades prácticas
• 9. Diferencia en la toma de decisiones entre hombres y mujeres
• 10. La edad y otras influencias en la toma de decisiones
• 11. El efecto Pigmalión y el mundo de la empresa
• 12. Neurociencia aplicada a la negociación
• 13. Neurociencia aplicada a las reuniones
• 14. Empleados motivados, empleados productivos
• 15. Neurociencia aplicada al lanzamiento de productos
• 16. El cerebro y la percepción de los precios
• 17. Técnicas de estudio en neuromanagement
• 18. Plasticidad cerebral y el potencial del cerebro humano
• Conclusiones y reflexiones: el futuro del neuromanagement
• Pedro Bermejo
• Contraportada