BrandPa

Naga Chokkanathan, Belén Bordenave

• Editorial: Babelcube Inc.
• Año: 2021
• ISBN del libro electrónico: 9781071594759
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Historia empresarial

Conoce a Vinay; sus amigos lo llaman BrandPa, a veces de manera burlona, pero en general con asombro en sus ojos. 
Por supuesto, él es muy joven para que lo llamen GrandPa, pero está muy interesado en marcas, toda clase de marcas antiguas, viejas y nuevas. Sigue a cientos de marcas y mantiene su cerebro actualizado con la información más reciente sobre ellas. Puedes hacerle cualquier pregunta y él te dará una larga (pero no aburrida!) explicación al respecto, con datos e historias jamás antes escuchados!
Vinay te encontrará en cada capítulo, con fascinantes, y en su mayoría desconocidos detalles sobre famosas marcas. ¡Utiliza esta oportunidad para aumentar tu CM: Cociente de Marca!

Tabla de Contenidos

1. Tata 4

2. Horlicks 6

3. Bata 8

4. Cadburys 11

5. Ford 14

6. Colgate 17

7. Amul 20

8. Google 23

9. Xerox 26

10. Facebook 29

11. Nike 31

12. Barbie 35

INTRODUCCIÓN

Conoce a Vinay; sus amigos lo llaman BrandPa, a veces de manera burlona, pero en general con asombro en sus ojos.

Por supuesto, él es muy joven para que lo llamen GrandPa, pero está muy interesado en marcas, toda clase de marcas antiguas, viejas y nuevas. Sigue a cientos de marcas y mantiene su cerebro actualizado con la información más reciente sobre ellas. Puedes hacerle cualquier pregunta y él te dará una larga (pero no aburrida!) explicación al respecto, con datos e historias jamás antes escuchados!

Vinay te encontrará en cada capítulo, con fascinantes, y en su mayoría desconocidos detalles sobre famosas marcas. ¡Utiliza esta oportunidad para aumentar tu CM: Cociente de Marca!

1. TATA

Hola chicos y chicas,

¡Tata!

No te preocupes, todavía no me voy. “Tata” no es solamente la forma India de decir “Adiós”, sino que también el nombre de una famosa marca.

Tata es llamado un conglomerado. Dilo despacio, con-glo-me-ra-do, no es muy difícil, ¿cierto?

Pero construir un conglomerado es difícil, muy difícil. No es algo que sucede de la noche a la mañana. La mayoría de los conglomerados comienzan como pequeños negocios, lentamente se introducen en otros campos y crecen durante décadas, a veces siglos.

¿Qué es un conglomerado?

La palabra “conglomerado” significa algo que consta de una serie de partes o elementos diferentes y distintos que se agrupan juntos. Por ejemplo, la tierra es un conglomerado de muchos organismos.

De forma similar, Tata es un conglomerado de muchas compañías. Están literalmente en todos los negocios: desde Tata Salt hasta Tata Motors, Tata Steel, Tata Tea, Tata Power, Telecom (Tata Docomo), Entretenimiento (Tata Sky), Joyería (Tanishq), Relojes (Titan), Aires acondicionados (Voltas), Tiendas de estilo de vida (Landmark)... la lista es interminable.

¿Cómo hacen para dirigir tantas compañías?

Es simple. Cada compañía tiene un equipo de profesionales dedicado que la dirige, asegurando que alcance la posición más alta en esa industria. Tata cree en generar dinero mientras sirve a la gente común y mantiene nuestro medio ambiente sano.

Este proceso de pensamiento comenzó desde sus primeros días. Cuando Jamsetji Tata solicitó por un nuevo negocio en 1901, escribió al gobierno: “Necesito carbón, pero sé que para ello se cortarán árboles. Por lo tanto, quiero asegurar que el departamento forestal plante nuevos árboles por cada árbol que será cortado con este propósito. Si no pueden hacerlo, proporcionenme tierra forestal y plantaré suficientes árboles.”

Note el año en que esta carta fue escrita, décadas antes que el resto del mundo comenzara a hablar sobre calentamiento global y la necesidad de mantener nuestra tierra verde!

Durante esos días, India estaba bajo el poder británico. Después de obtener nuestra independencia, compañías como Tata se volvieron el sustento de la economía india. Hicieron muchas cosas a nivel local y se aseguraron que el negocio indio prosperara, que los indios compraran productos locales, encontraran trabajos en sus propios vecindarios, hicieran dinero y vivieran felices.

De todas formas, había varios artículos que a la gente le encantaba importar de países extranjeros. Sobre todo cosméticos.

Entonces, Jawaharlal Nehru, entonces primer ministro, llamó al grupo Tata y personalmente les solicitó que hicieran algo al respecto. ¡En ese momento es cuando la famosa marca “Lakme” fue creada!

¿Sabes lo que Lakme significa? Es el nombre de una ópera francesa. Pero hay un giro en esta historia: esa ópera francesa fue nombrada por la diosa india Lakshmi. Por lo tanto, Lakme en realidad significa Lakshmi, ¡quien es descrita como una dama muy hermosa!

India obtuvo sus primeras aerolíneas gracias a Tata. Ellos comenzaron Tata Airlines; la dirigieron por un par de años y luego se convirtió en Air India.

De forma similar, el famoso instituto educacional IISc (Instituto Indio de Ciencia) en Bangalore es un regalo de Tata a India. Incluso hoy en día, muchos bangaloreanos lo llaman “Tata Institute”.

Uno de los recientes logros de Tata es la introducción de “Tata Nano”, es el automóvil de 1 lakh para las masas.

Por supuesto, Tata Nano cuesta más de 1 lakh ahora. Pero continúa siendo uno de los automóviles más accesible para la gente común. Es una prueba de la creencia de que los indios pueden crear algo al precio justo y administrar un negocio exitoso, beneficiando a la sociedad.

De hecho, esa descripción se ajusta a Tata como marca también: ¡una verdadera marca “Make in India” la cual ha hecho al país feliz y orgulloso!

1. HORLICKS

Algunos de ustedes estarán bebiendo “Horlicks” a primera hora de la mañana. Pero en algunas partes del mundo, es vista como una bebida para la hora de dormir. Puede que tu madre beba una variante diferente, mientras tu hermano pequeño tiene su propia variante también. Ves galletitas Horlicks, avena, incluso fideos estos días.

En este capítulo, aprenderemos más acerca de esta de esta marca popular con nuestro BrandPa!

Comencemos con lo básico: ¿Cuál es el significado de la marca llamada “Horlicks”?

Dos hermanos, James Horlick y Williams Horlick, desarrollaron esta bebida. Por lo tanto, el nombre “Horlicks” en realidad se refiere al apellido de los hermanos fundadores.

Curiosamente, este no fue el primer nombre que eligieron para la bebida. Mientras que su compañía se llamaba “J & W Horlicks”, comercializaban la bebida bajo el nombre “Diastoid”, que luego fue cambiado a “Horlicks”.

En 1883, James y Williams obtuvieron una patente. Esto se volvió el punto de inflexión para su compañía.

¿Que es una patente?

Es un documento importante en el mundo industrializado. Se entrega al inventor o inventores de un concepto o de un producto/proceso/máquina. Les da el derecho como creadores de la idea y les permite producirla y comercializarla exclusivamente. Terceros no pueden copiar estas ideas patentadas.

Por ejemplo, digamos que inventas una forma de cargar teléfonos celulares con solo tocarlos. En ese caso, puedes solicitar una patente por esta tecnología. Una vez emitida, eres dueño de esa tecnología; puedes producir teléfonos celulares que pueden ser cargados al tocarlos o otorgar la licencia a otros para que lo hagan.

Volviendo a Horlicks, ¿qué inventaron los hermanos fundadores? ¿De que se trataba su patente?

En aquel entonces, todas las bebidas saludables estaban disponibles en forma de polvo. La gente tenía que agregarle leche a este polvo para preparar la bebida. Esto no era conveniente.

Además, la calidad de la bebida era totalmente dependiente de la calidad de la leche. Si la leche no es buena, la bebida no lo sería tampoco.

Por ejemplo, digamos que las condiciones climáticas son malas y esto lleva al cambio en el sabor de la leche, o que la leche se echa a perder temprano. Esto afectará la calidad de la bebida.

Pero los consumidores no sabrán esta diferencia. ¡Lo atribuirán solamente al fabricante de la bebida saludable!

Cuando los hermanos Horlicks comenzaron a comercializar su bebida saludable, enfrentaron este enorme problema. Querían hacer su bebida muy conveniente para sus clientes, y proporcionar una bebida de la mejor calidad, sin depender de la calidad de la leche.

Esto solo puede ser posible si la leche también se empaca junto con la bebida saludable en polvo. Eso es exactamente lo que hicieron los her...

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