En el mundo actual es cada vez más importante tener políticas y estrategias de comunicación con la sociedad claras y eficaces, tanto en organismos oficiales, empresas así como en todo tipo de entidades culturales, recreativas o sociales. Pero saber captar las demandas y trasladar las propuestas a la sociedad no es tarea sencilla. De aquí el nacimiento y rápido desarrollo de los gabinetes de comunicación y de la figura de los DirCom, responsables de transmitir esas propuestas y de actuar al mismo tiempo como antenas receptoras para ayudar a las organizaciones a posicionarse correctamente en su entorno. En este libro, el lector encontrará las aportaciones de 14 autores de primera línea, DirComs y profesores universitarios, que desmenuzan los aspectos más actuales que deben conocer y manejar quienes quieran dedicarse a la gestión de la comunicación.
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DirCom, estratega de la complejidad
Nuevos paradigmas para la Dirección de la Comunicación
- 252 páginas
- Spanish
- PDF
- Disponible en iOS y Android
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DirCom, estratega de la complejidad
Nuevos paradigmas para la Dirección de la Comunicación
Descripción del libro
Información
Índice
- Inicio
- Consell de direcció
- Portada
- Créditos
- Índice
- Claves de lectura
- Introducción. La especificidad del DirCom, Joan Costa
- Comprender la complejidad, Joan Costa
- El final de las certezas, el principio de la estrategia. Articulación entre la estrategia corporativa y los procesos de comunicación, Marcelo Manucci
- Estrategia corporativa, un instrumento básico del DirCom, Cristina González
- La complejidad de las organizaciones en el mundo globalizado y el nuevo rol del DirCom, Michael Ritter
- Asumir el desafío de modelar el nuevo entorno empresarial o adecuarse a él, Italo Pizzolante
- Comunicación para el crecimiento rentable, Andrés Aljure Saab
- Los nuevos paradigmas de la comunicación financiera: su aportación al desarrollo sostenible, Rafael López Lita
- Signos de la trayectoria visual entre identidad e imagen, Sebastián García
- La construcción de la identidad de imagen país, Amaia Arribas Urrutia
- Gestión comunicacional de la marca ciudad, Sandra Fuentes
- La comunicación de la imagen en el mercado universitario, Mario Gutiérrez Olórtegui
- Imagen mediática. El futuro de las marcas televisivas y su impacto en las finanzas, Olivia Morales Zenteno
- Las nuevas tecnologías en la gestión de la información, Martha Lucía Buenaventura
- Los portales corporativos como síntesis de la gestión estratégica de la comunicación, Francisco Fernández Beltrán
- Modelización y medición de la imagen empresarial e institucional, Joan Costa
- Los autores
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