La Campaña: Guía práctica para estructurar una candidatura competitiva

Oscar Cruz Gómez, Araceli Molina Diz

• Editorial: IEXE Editorial
• Año: 2022
• ISBN del libro electrónico: 9786078571178
• Edición: 1
• Categoría: Política y relaciones internacionales
• Categoría: Propaganda política

"…una verdadera guía práctica para estructurar cualquier campaña política, tiene una mezcla perfecta entre la teoría y la práctica, nos enseña los elementos esenciales y sustantivos para generar el camino correcto para competir en una elección…" – José Manuel MorenoEste libro se ha posicionado como texto de referencia para la planeación y ejecución de campañas electorales porque el "Modelo de la Candidatura Competitiva" que comparten los autores detalla, paso a paso, los ámbitos y las acciones para planear, organizar y operar una campaña política.Los autores detallan cómo organizar el transcurso de cada semana de campaña con los tópicos a abordar y las acciones más trascendentales para lograr una campaña integral.¿Cómo te puede ayudar este libro?- Conocerás las cualidades que tiene la candidatura competitiva y qué aspectos de su imagen son los más importantes.- Identificarás los planos y las estrategias de defensa y ataque, propias de la dinámica político electoral.- Aprenderás cómo construir el plan de acción, la conceptualización y la comunicación para el posicionamiento de tu candidatura.- Construirás tu propio organigrama con base en las necesidades de tu campaña, y lo harás operativo.- Tendrás a tu disposición un compendio de reglas y tips del Modelo de la Candidatura Competitiva.Si deseas tener una candidatura competitiva y diferenciarte de tus opositores, este libro es para ti.

El Candidato o Candidata Competitiva es el político que necesita el siglo XXI. Su perfil, atiende los nuevos retos de nuestra época, en los que el dominio de la técnica y su aplicación, no son suficientes para generar cambios y ser votado.

Emprender semejante proyecto no es sencillo, debes estar dispuesto a desafiar las formas tradicionales de hacer campaña para, a través de herramientas novedosas, adquirir el carácter de competitivo.

Fuente: elaboración propia.

El perfil de la candidatura competitiva requiere tu disposición para aprender nuevas ideas dejando tu ego a un lado, el ejercicio en conjunto de tus habilidades duras y blandas, que sepas delegar y dirigir, y que tengas claras tus coordenadas morales.

La candidatura competitiva es el balance entre las habilidades racionales y las de inteligencia emocional, que, en primera instancia, dan como resultado una candidata o candidato pragmática, abierto al conocimiento, visionario y decisivo, que continúa y perfecciona sus aptitudes. Sigue formándose para estar a la altura de un entorno que necesita a las y los mejores políticos de la historia.

1.1 Adiós al ego: entenderlo para combatirlo

Controlar el ego es algo que las mujeres y hombres de poder deben aprender a hacer, porque es muy común que éste se interponga en el camino hacia la victoria y ese, es un lujo que no te puedes permitir.

Entender que, como personas de poder, despedir al ego no es cuestión de hacernos menos, por el contrario, se trata de crecer escuchando a quien nos rodea, es darse la oportunidad de aprender nuevas cosas, es convertirse en un candidato o candidata competitivo.

En más de dos décadas de asesorar a diferentes personas en puestos públicos y privados, llegamos a la conclusión de que la regla más importante es:

Sin esa barrera posibilitas que llegue la ayuda, ganas decenas de manos, oídos y ojos dispuestos a trabajar para conseguir tus objetivos.

Nixon hizo lo propio tras la derrota frente a Kennedy en 1960, por lo que años más tarde recomendaba a los futuros candidatos:

¡Déjate asesorar! Decirle adiós al ego no significa que vas a consentir que todo el mundo haga lo que quiera, o que tú, como figura pública perderás relevancia. Se trata más bien de dejarte aconsejar para hacerte más fuerte, más sólido, más sabio y humilde: para ser EL CANDIDATO O CANDIDATA COMPETITIVA.

Es muy común que los aspirantes a puestos de elección popular hayan sido personas exitosas en otros ámbitos de sus vidas, sea político o empresarial, y por ende su ego sea muy elevado; un candidato o candidata competitiva no debe permitir que los logros pasados nublen su visión y le impidan ganar elecciones futuras. El éxito del pasado no determina el éxito del futuro en política y en un proceso electoral.

Ryan Holiday en su libro Ego is the enemy (2016), explica que el ego edita en nuestras victorias pasadas todos los errores que cometimos para poder llegar ahí, nos hace contarnos una historia muy maquillada de nosotros mismos que creemos ciegamente. Lo peor, es cuando somos incapaces de darnos cuenta, porque pensamos “yo no soy un egocéntrico, soy una persona equilibrada”, pero para la gente con ambición y éxito, el ego viene con cada territorio que se gana.

Cuanta mayor claridad tienes respecto a lo que implica operar una campaña, más consciente eres de la imperativa necesidad de jugar estratégicamente tus piezas, pues el tiempo aparece como un factor determinante que, a diferencia de las dinámicas empresariales, cambiar la estrategia a mitad del camino es casi imposible. La toma de decisiones es súbita. Haber estado en una empresa durante años, puede ser muy diferente a dirigir un proceso corto de 60 o 90 días en el que todo lo que haces tiene impacto inmediato.

Cuando la candidata o candidato es capaz de escuchar, ver y procesar la información que le da su equipo y los votantes, está evitando muchos errores. Esos datos ayudan a anticipar reacciones o dirigir percepciones congruentes con lo que quieres comunicar.

Una persona ciega y sorda por su ego es alguien que tiene una visión muy limitada de la realidad, que sólo acepta su punto de vista como válido y no la pluralidad del mundo en que vivimos; que ignorará tanto la retroalimentación como las buenas ideas que puedan llegar a él o ella por terceros.

Escuchar y ver lo que sucede a tu alrededor te hará un mejor candidato o candidata porque así podrás elegir y manejar eficientemente a tu equipo. Además, te dejarás orientar hacia nuevos conocimientos y, lo más importante, te acercará a la ciudadanía.

Para empezar a controlar el ego, el experto en el tema Wayne Dyer en su libro El poder de la intención (2011), recomienda poner en práctica estos cinco senci...

Índice

• Introducción.Campañas electorales
• Capítulo 1. Candidaturas competitivas
• El nuevo perfil político electoral en el siglo XXI
• Capítulo 2. Estrategia política
• El arte de la planeación bélico-electoral
• Capítulo 3. Estrategia de comunicación y marketing
• Dime qué dices y te diré en cuántos votos se convierten
• Capítulo 4. Estrategia operativa
• La fase decisiva
• 40 Tips/30 Reglas + Modelo de la Candidatura Competitiva
• Referencias