Marketing cinematográfico

Cómo promocionar una película en el entorno digital

Linares Palomar, Rafael, Herbera López, Joan

• Editorial: Editorial UOC, S.L.
• Año: 2016
• ISBN del libro electrónico: 9788491160441
• Edición: 1
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Ventas

Detrás del estreno de una película, existe una cuidada estrategia en la que se llevan a cabo distintas acciones con un objetivo común: conseguir un buen debut en cines y, por extensión, un recorrido comercial óptimo en el resto de las ventanas de explotación. Este libro aborda la promoción de una película de manera global. El lector descubrirá, de la mano de sus autores, las principales herramientas y estrategias que la empresa audiovisual tiene a su disposición durante toda la cadena de generación de valor de un título: desde la idea creativa hasta el día de su proyección en salas. Por un lado se exponen los procesos, estrategias, materiales y medios que forman parte de una campaña de marketing cinematográfico para explicar, posicionar y promocionar un título entre los espectadores potenciales. En segundo lugar se abordan las técnicas que proporciona la investigación de mercado para definir productos más afines, dimensionar la película y conocer mejorel público objetivo (target) al que nos dirigimos. Por último se explican las posibilidadesde promoción que ofrecen las redes sociales al sector del entretenimiento, especialmente en uno de los nichos de audiencia más esquivo: los jóvenes.

Índice

• 00_titulo_obra_subtitle
• Prólogo
• Elena Neira
• Marketing en el cine
• Rafael Linares
• Bibliografía
• Investigación de mercado en la industria cinematográfica
• Joan Herbera
• Bibliografía
• Las redes sociales en la promoción cinematográfica
• Elena Neira
• Bibliografía
• Anexo