Periodismo de marcas

Fundamentos, operativa, transformación empresarial y perspectiva económica

Campo Maseda, Carlos Javier

• Editorial: Editorial UOC, S.L.
• Año: 2015
• ISBN del libro electrónico: 9788490649282
• Edición: 1
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Industria de medios y comunicaciones

El periodismo de marcas es para unos pocos. Da lo mismo si se trata de enormes marcas multinacionales o de pequeñas denominaciones muy especializadas o muy locales. Es para una selectísima minoría y, además, es periodismo puro y duro. Hoy, con el descrédito de la publicidad, la desintermediación de la información, el desengaño tecnológico y la pérdida de la ingenuidad de las audiencias, se ha creado el escenario perfecto para desarrollar un periodismo que pretende una influenci todopoderosa. Este tratado actualiza los modos de este periodismo, abordando su sustrato teórico. Discrimina el contenido de marca de la acción periodística. Desmiente la antitética conceptual de periodismo y marca en una misma expresión. Y desvela, desde la experiencia, cómo fundar la redacción de marca, diseñar la línea editorial y ejercerlo cotidianamente. La marca que lo use se cotizará más. Y la corporación que evolucione con él logrará unos resultados económicos aún mejores.

Índice

• El caso Bocaccio y los seis rasgos esenciales del periodismo de marcas
• Modelos de periodismo sin referentes, inexorables y de largo recorrido
• Definiendo el periodismo de marcas
• Orígenes y escenario actual del periodismo de marcas
• Marco teórico y modelo de comunicación
• Fundación de una redacción de marca
• Elementos del modelo de comunicación
• Transformación organizativa de la marca
• Dimensión económica
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