Los territorios permanecen en una constante cooperación competitiva por capturar el interés de sus propios habitantes, turistas, inversionistas y talentos. En las últimas tres décadas, con la_x001F_nalidad de resaltar las características de cada lugar y hacerlas atractivas para estos públicos, se han popularizado herramientas de gestión como la mercadotecnia, publicidad, diplomacia, entreotras, para hacer a un territorio atractivo.El propósito del libro es presentar elementos que componen la atractividad territorial centrada en el espacio urbano, no como una estrategia de mercadeo o promoción de producto, sino la construcción de una alternativa deposicionamiento multinivel con la intervención de diferentes grupos de interés. La obra está dividida en tres secciones: aspectos teóricos-conceptuales; tendencia, praxis y buenas prácticas; y aspectos técnicos y operativos.El texto se dirige al tomador de decisiones, al servidor público, al consultor-asesor, así como a los profesionales-estudiantes de relaciones públicas e internacionales, comunicación, mercadotecnia, turismo, a distintas acciones para posicionar su ciudad a nivel interno e internacional, generar identidad a su ciudadanía, y estrategias para atraer visitantes, turistas, inversores, empresas, talento y capital humano.

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Información

Editorial

ECOE Ediciones

Año

2020

ISBN de la versión impresa

9789587719581

ISBN del libro electrónico

9789587719581

Categoría

Negocios y empresa

Categoría

Ventas

Índice

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Relaciones públicas internacionales: estado de la cuestión y desafíos inminentes
ATRACTIVIDAD URBANA
TEORÍA DE LA
SECCIÓN I.
PRESENTACIón
PRólogo
AUTORES
Aspectos teórico-conceptuales basados en la diplomacia de las ciudades a la luz del constructivismo cosmopolita
Abstract
posicionamiento e internacionalización de las ciudades
Atractividad urbana como dispositivo de
Abstract
Acción internacional de los gobiernos locales: ¿un fenómeno irreversible?18
Abstract
De esencia local a marketing de ciudades
Tendencias de la atractividad urbana
SECCIÓN II.
Introducción
Bogotá: una marca con altura
Abstract
Una marca metropolitana: Guadalajara Guadalajara
Abstract
como proyectos Smart City
Las ciudades inteligentes como concepto y necesidad de posicionamiento mundial: Guadalajara y Tequila
Abstract
Cultura y ciudad. El rumbo de la praxis de la política cultural
Abstract
Unesco Creative Cities Network. Las ciudades españolas y sus motivaciones, experiencias y planes para el futuro
Abstract
Guadalajara, un Mercado de Tribus Urbanas
Tianguis Cultural de
Abstract
entre tres países: caso Trifinio- Fraternidad como medio de atracción territorial
Polos turísticos articulados
TÉCNICA E IMPLEMENTACIÓN DE LA ATRACTIVIDAD URBANA
SECCIÓN III.
Abstract
JALISCO COMO MARCA TURÍSTICA: ASPECTOS CLAVE PARA SU COMPETITIVIDAD
Abstract
La importancia de la creación de destinos turísticos inteligentes: Tequila Smart City
Abstract
Dimensiones y factores de un ecosistema emprendedor como atractivo territorial: Aproximaciones teóricas
Abstract
Neuroeconomía aplicada a la marca ciudad. Turismo de negocios en Guadalajara, México
Abstract
Below The Line (BTL) como estrategia publicitaria y su relación con la atractividad de las ciudades
Abstract
Abstract