Arte de seducir, El

Merchandising

Humberto Martínez Cruz

• Editorial: ECOE Ediciones
• Año: 2018
• ISBN de la versión impresa: 9789587715644
• ISBN del libro electrónico: 9789587715651
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Marketing

El sector retail ha tenido un acelerado desarrollo en lo referente a formatos de negocio e interacción entre los comercios. Por ello se presenta aquí una guía para implementar y desarrollar el merchandising como herramienta de gestión gerencial, basada en la experiencia laboral del autor y su recopilación práctica de la teoría del merchandising.La obra inicia ubicando el contexto de la Promoción del mix de marketing; describe y define los conceptos básicos del Merchandising, desde el ejercicio comercial real; presenta los modelos de implantación y organización de los puntos de ventas en el retail moderno, tradicional, especializado y de servicios; incluye las percepciones olfativas y auditivas, y los avances tecnológicos que se involucran en el merchandising.El libro va dirigido a estudiantes de mercadeo, diseño, publicidad y afines; profesionales y dueños de establecimientos comerciales con interés en aplicar el merchandising en sus empresas.

Índice

• PROMOCIÓN
• Figura 1. Esquema de un layout para un supermercado
• Figura 2. Esquema de un planograma en un mueble
• Figura 3. Esquema de la góndola y sus lineales
• Figura 4. Esquema de exhibición horizontal
• Figura 5. Esquema de exhibición vertical
• Figura 6. Esquema de exhibición complementaria
• Figura 7. Esquema de exhibición mixta
• Figura 8. Esquema de exhibición en red
• Figura 9. Esquema de la exhibición en doble franja
• Figura 10. Esquema de exhibición en bloques
• Figura 11. Esquema de exhibición en punta de góndola
• Figura 12. Esquema de exhibición en columnas
• Figura 13. Esquema de exhibición en islas
• Figura 14. Esquema de exhibición en botaderos o tongas
• Figura 15. Esquema de exhibición cross merchandising
• Figura 16. Esquema de exhibición mamut
• Figura 17. Esquema de exhibición chimenea
• Figura 18. Esquema de exhibición en cajas registradoras y puntos de pago
• Figura 19. Esquema de exhibición sobre mostradores
• Figura 20. Esquema de exhibidores prefabricados
• Figura 21. Esquema de exhibiciones con puntos de degustación
• Figura 22. Esquema de exhibiciones en paredes
• Figura 23. Esquema de exhibiciones con neveras
• Figura 24. Esquema de exhibiciones especiales
• Figura 25. Esquema de corte de caja diagonal
• Figura 26. Esquema de corte de caja con ventana
• Figura 27. Esquema de corte de caja bandeja
• Figura 28. Esquema de corte de caja bandeja con doblez
• Figura 29. Esquema de corte de caja semibandeja
• Figura 30. Esquema de corte de caja bandeja con compartimentos
• Figura 31. Esquema de corte de caja dispensador
• Figura 32. Esquema de corte de caja mitades
• Figura 33. Esquema de corte de caja recto con doblez
• Figura 34. Esquema de vitrinas interiores
• Figura 35. Esquema de vestidores
• Figura 36. Ejemplo de exhibiciones temática
• Figura 37. Esquema de exhibiciones en baños
• Figura 38. Esquema de puntos de atención o mostradores
• Tabla 1. Objetivos del comercializador vs. los del fabricante