Descripción del libro
En la actualidad sobran los enfoques del marketing, pero todos ellos son visiones parciales del problema, pues ninguno atiende todas las aristas y perspectivas que requiere el marketing para ser visualizado integralmente. Esta obra presenta el marketing estratégico delineado por el paradigma esencial, el que surge de la integración de los saberes de las siguientes ciencias y disciplinas: axiología, antropología, semiología, psicología, sociología, economía, comunicación y la neurociencia aplicada al marketing. Lo que nos ha permitido obtener un paradigma ecléctico, heurístico y holístico. El cual atiende el problema desde sus dos sitios basales: la mente del consumidor y la mente del mercado. A partir de allí se desarrolla toda la metodología del nivel estratégico (comparando el análisis FODA con el análisis ARCO), y finalmente, presentamos la estrategia de marketing esencial como un resultado natural, ya que al momento de interpretarla, el mercadólogo que haya partido desde las mismas bases esenciales, tendrá todo lo necesario para identificar el mejor rumbo a seguir, y así lograr el ansiado éxito de la organización.
Preguntas frecuentes
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Información
Índice
- PORTADA
- MARKETING ESTRATÉGICO - Desde el paradigma esencial
- Dedicatoria
- Acerca del autor
- Contenido
- Antes de comenzar a leer
- INTRODUCCIÓN
- ¿HACIA DÓNDE VA LATINOAMÉRICA?
- LA CULTURA LATINOAMERICANA VERSUS EL ESTILO DE VIDA ANGLOAMERICANO
- HACIA EL MARKETING ESTRATÉGICO ESENCIAL
- CAPÍTULO 1 - EL FIN DEL DOGMATISMO EN EL MARKETING, SU NUEVA MIOPÍA Y EL PARADIGMA DEL MARKETING ESENCIAL
- CAPÍTULO 2 - LOS CUATRO ASPECTOS BASALES DEL MARKETING ESTRATÉGICO ESENCIAL
- CAPÍTULO 3 - EL ANÁLISIS DEL MACROENTORNO: ANÁLISIS PEST PISTAS DEL MERCADO
- CAPÍTULO 4 - LA DETERMINACIÓN DEL MERCADO META DESDE EL MARKETING ESTRATÉGICO ESENCIAL
- CAPÍTULO 5 - LA SEGMENTACIÓN SIGNIFICATIVA
- CAPÍTULO 6 - COMPETENCIA Y COMPETITIVIDAD
- CAPÍTULO 7 - POSICIONAMIENTO SIGNIFICATIVO
- CAPÍTULO 8 - ANÁLISIS ESTRATÉGICO
- CAPÍTULO 9 - ESTRATEGIA DE MARKETINGESENCIAL
- CAPÍTULO 10 - LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y ANÁLISIS MATRICIAL
- APÉNDICE