Descripción del libro
El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad publicitaria en sí. Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando en cada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primer bloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad: la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos, culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor. En este bloque, se tratan conceptos como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, así como aspectos relativos a la creatividad publicitaria y planificación de medios. El tercer bloque centra su atención en los nuevos formatos publicitarios al servicio de las organizaciones tales como street marketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito de Internet y las redes sociales. El texto concluye con una reflexión sobre la nueva dirección de la publicidad, conclusiones y bibliografía.
Preguntas frecuentes
- El plan Essential es ideal para los estudiantes y los profesionales a los que les gusta explorar una amplia gama de temas. Accede a la biblioteca Essential, con más de 800 000 títulos de confianza y superventas sobre negocios, crecimiento personal y humanidades. Incluye un tiempo de lectura ilimitado y la voz estándar de «Lectura en voz alta».
- Complete: perfecto para los estudiantes avanzados y los investigadores que necesitan un acceso completo sin ningún tipo de restricciones. Accede a más de 1,4 millones de libros sobre cientos de temas, incluidos títulos académicos y especializados. El plan Complete también incluye funciones avanzadas como la lectura en voz alta prémium y el asistente de investigación.
Ten en cuenta que no será compatible con los dispositivos que se ejecuten en iOS 13 y Android 7 o en versiones anteriores. Obtén más información sobre cómo usar la aplicación.
Información
Índice
- Autor
- Índice
- Introducción
- Capítulo 1 - Sobre el estudio teórico de la publicidad
- 1.1. La teoría de la publicidad
- 1.2. Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad
- 1.3. Aproximación al concepto de publicidad
- 1.4. La relación entre publicidad y marketing
- 1.5. Diferenciación entre publicidad y relaciones públicas
- 1.6. Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social a la publicidad
- 1.7. Publicidad y cultura de masas
- 1.8. Relación entre publicidad y economía
- Capítulo 2 - El sistema publicitario
- 2.1. La publicidad como proceso de comunicación
- 2.2. Tipología general de la publicidad
- 2.3. Los objetivos de la publicidad
- 2.4. Descripción del sistema publicitario
- 2.5. Identidad e imagen corporativa
- 2.6. Posicionamiento, personalidad y valor estratégico de la marca
- 2.7. Sobre la creatividad publicitaria
- 2.8. La planificación de medios
- Capítulo 3 - Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones
- 3.1. La comunicación below the line
- 3.2. Acciones de street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral
- 3.3. Publicidad online: formatos publicitarios en Internet
- 3.4. Publicidad en redes sociales
- Capítulo 4 - Hacia dónde va la publicidad
- Conclusiones
- Bibliografía