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Descripción del libro
Con un enfoque práctico, el lector puede introducirse en el mundo del marketing internacional. La metodología contempla tres aspectos esenciales que facilitan el aprendizaje: la teoría, los casos y los talleres producto de la experiencia del autor como docente de marketing internacional por más de veinte años en la Escuela de Negocios de la Universidad del Norte en Barranquilla, Colombia.
Los casos describen las problemáticas de las empresas latinoamericanas dedicadas al comercio internacional y las diferentes experiencias y barreras que han encontrado en el escenario internacional. Aunque se encuentran en una misma región, los casos de las empresas latinas contextualizan a los estudiantes y docentes sobre nuestros disímiles estilos de irección y de la diversidad de nuestra cultura empresarial.
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Información
Categoría
Negocios y empresaCategoría
MarketingÍndice
- CONTENIDO
- CAPÍTULO 1 - INTRODUCCIÓN AL MARKETING INTERNACIONAL
- CAPÍTULO 2 - EL ENTORNO DE LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES EN UN AMBIENTE COMPETITIVO: LA ESTRATEGIA ES GLOBAL
- CAPÍTULO 3 - LA GLOBALIZACIÓN DE LOS NEGOCIOS
- CAPÍTULO 4 - EL ENTORNO CULTURAL
- CAPÍTULO 5 - EL ENTORNO POLÍTICO, LEGAL Y ECONÓMICO
- CAPÍTULO 6 - CONTEXTO GEOPOLÍTICO
- CAPÍTULO 7 - ORGANIZACIÓN, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL MARKETING
- CAPÍTULO 8 - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
- CAPÍTULO 9 - ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA ESTAR ONLINE EN UN NUEVO ESCENARIO GLOBAL
- CAPÍTULO 10 - ADAPTACIÓN DEL PRODUCTO AL MERCADO INTERNACIONAL
- CAPÍTULO 11 - EVALUACIÓN DE OPORTUNIDADES GLOBALES DE MERCADO
- CAPÍTULO 12 - CANALES DE DISTRIBUCIÓN INTERNACIONAL
- CAPÍTULO 13 - PROMOCIÓN INTERNACIONAL
- CAPÍTULO 14 - PRECIOS PARA MERCADOS INTERNACIONALES
- CAPÍTULO 15 - LOGÍSTICA INTERNACIONAL
- CAPÍTULO 16 - IMPORTANCIA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR GLOBAL
- CAPÍTULO 17 - ESTRATEGIAS DE NEGOCIACIÓN
- ANEXO 1
- PARTE V: CASOS PRÁCTICOS
- PARTE VI: TALLERES
- BIBLIOGRAFÍA