Descripción del libro
Innovación en la investigación de mercados ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio.
Los autores analizan la investigación de mercados, repiensan sus métodos y progresos, guiando al lector en ese proceso de compresión moderno que permite concluir sobre un cliente de manera holística. El nuevo panorama de la investigación de mercado y su planteamiento, la investigación cuantitativa, la infoportunidad, la investigación cualitativa, las técnicas proyectivas, la etnografía, el despliegue de la información, la investigación de mercado en línea y la ética en investigación de mercado son temas desarrollados por los autores desde la innovación.
Preguntas frecuentes
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Información
Índice
- Portada
- Innovación en la investigación de mercados
- CONTENIDO
- LOS AUTORES
- PRESENTACIÓN
- 1. Los consumidores hablan,las marcas escuchan. El nuevo panorama de la investigación de mercado
- 2. Plantamiento de una investigaxción de mercados . Santiago Martínez Vela
- 3. Investigación cuantitativa. Inmaculada Aragón Marina
- 4. Infoportunidad: siatemas de información o fuentes secundarias continuas. caso de estudio: colombia. Camilo Herrera Mora
- 5. Investigación cualitativa. Claudia Castañeda Cárdenas
- 6. Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa. Margarita Cavallazzi González
- 7. La etnografia como metodologia en la investigacion de mercados cualitativa. Margarita Cavallazzi González
- 8. Despliegue de la información. Santiago Martínez Vela
- 9. E-research. Santiago Martínez Vela
- 10. Investigación de mercado on-line. Santiago Kahane
- 11. La ética en la investigación de mercados. Martha Cecilia Umaña Salinas
- ANEXOS
- GLOSARIO