Innovación en la investigación de mercados
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Innovación en la investigación de mercados

I,
  1. 269 páginas
  2. Spanish
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Innovación en la investigación de mercados

I,

Descripción del libro

Innovación en la investigación de mercados ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio.
Los autores analizan la investigación de mercados, repiensan sus métodos y progresos, guiando al lector en ese proceso de compresión moderno que permite concluir sobre un cliente de manera holística. El nuevo panorama de la investigación de mercado y su planteamiento, la investigación cuantitativa, la infoportunidad, la investigación cualitativa, las técnicas proyectivas, la etnografía, el despliegue de la información, la investigación de mercado en línea y la ética en investigación de mercado son temas desarrollados por los autores desde la innovación.

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Información

Editorial
Alfaomega
Año
2011
ISBN del libro electrónico
9786076076766
Categoría
Negocios y empresa
Categoría
Marketing

Índice

  1. Portada
  2. Innovación en la investigación de mercados
  3. CONTENIDO
  4. LOS AUTORES
  5. PRESENTACIÓN
  6. 1. Los consumidores hablan,las marcas escuchan. El nuevo panorama de la investigación de mercado
  7. 2. Plantamiento de una investigaxción de mercados . Santiago Martínez Vela
  8. 3. Investigación cuantitativa. Inmaculada Aragón Marina
  9. 4. Infoportunidad: siatemas de información o fuentes secundarias continuas. caso de estudio: colombia. Camilo Herrera Mora
  10. 5. Investigación cualitativa. Claudia Castañeda Cárdenas
  11. 6. Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa. Margarita Cavallazzi González
  12. 7. La etnografia como metodologia en la investigacion de mercados cualitativa. Margarita Cavallazzi González
  13. 8. Despliegue de la información. Santiago Martínez Vela
  14. 9. E-research. Santiago Martínez Vela
  15. 10. Investigación de mercado on-line. Santiago Kahane
  16. 11. La ética en la investigación de mercados. Martha Cecilia Umaña Salinas
  17. ANEXOS
  18. GLOSARIO

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