Este manual presenta las herramientas y procedimientos necesarios para llevar a cabo una investigación de mercado exitosa, como el proceso de recolección, codificación y tabulación de datos, el uso de la estadística descriptiva e inferencial para su análisis e interpretación, así como la elaboración y presentación de un informe de base, briefing, para lograr una correcta transmisión y comunicación de los resultados, la cual es fundamental para la toma de decisiones de una empresa y el desarrollo de un plan de marketing internacional.Está estructurado en tres capítulos: "Codificación y tabulación de datos e información de mercados", "Análisis estadístico de la información de mercados" e "Informes y presentaciones comerciales de la información de mercados". Cada uno contiene notas, aplicaciones prácticas y ejercicios de repaso y autoevaluación.Dirigido a estudiantes y profesionales de Mercadeo, Publicidad, Ventas, Negocios Internacionales, Marketing Digital, entre otros, así como a las empresas y personas que realizan el tratamiento y análisis de la información y que pretenden mejorar la eficacia de los métodos utilizados para en la investigación de mercados.
- 273 páginas
- Spanish
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Tratamiento y análisis de la información de mercados
Descripción del libro
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Información
Categoría
Negocios y empresaCategoría
Negocios internacionalesÍndice
- Capítulo 1
- Codificación y tabulación de datos e información de mercados
- 1. Introducción
- 2. Objetos de la codificación y la tabulación de datos
- 3. Trabajos previos a la codificación y tabulación de datos
- 4. Elaboración de un código maestro
- 5. Tabulación de los datos
- 6. Resumen
-  Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 2
- Análisis estadístico de la información de mercados
- 1. Introducción
- 2. Análisis descriptivo
- 3. Probabilidad
- 4. Inferencia estadística
- 5. Análisis estadístico bivariante
- 6. Introducción al análisis multivariante en la investigación de mercados
- 7. Utilización de programas informáticos para el análisis estadístico en la investigación de mercados
- 8. Resumen
-  Ejercicios de repaso y autoevaluación
- Capítulo 3
- Informes y presentaciones comerciales de la información de mercados
- 1. Introducción
- 2. Informes comerciales
- 3. Presentaciones orales
- 4. Utilización de recursos informáticos y audiovisuales para presentaciones
- 5. Resumen
-  Ejercicios de repaso y autoevaluación
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