El presente libro tiene como objetivo ayudar a los jóvenes profesionales a entender los conceptos básicos acerca de cómo planificar y llevar a cabo campañas de comunicación en entornos digitales. Con este objetivo, recorre las áreas más básicas de la comunicación en línea, explicando de forma muy sencilla y práctica el uso profesional de las estrategias SEO, SEM o de relaciones públicas 2.0. El enfoque principal de esta obra es la aplicación práctica, de ahí que se incluya una gran variedad de ejercicios y casos de estudio. La base del libro está formada por el marco de la gestión y la planificación estratégica como eje central de la actividad de un especialista, ya sea en publicidad o relaciones públicas y marketing digital. Teniendo en cuenta la variedad de tendencias y necesidades del mercado, no nos olvidamos tampoco de hablar de conceptos como el marketing de influencers o la analítica web.

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Información

Editorial

Universitat Oberta de Catalunya

Año

2022

ISBN de la versión impresa

9788491807322

ISBN del libro electrónico

9788491807339

Índice

Prólogo
Kathy Matilla
Introducción
Introducción a la comunicación digital: evolución y conceptos básicos
Emilia Smolak-Lozano
Planificación estratégica de las campañas digitales
Emilia Smolak-Lozano
Estrategias de contenido en medios sociales
Carmen del Rocío Monedero Morales y María Teresa Mercado Sáez
Estrategias de SEO y posicionamiento web
Damián García Ponce
Publicidad pagada en internet
Damián García Ponce
Relaciones públicas 2.0
Damián García Ponce y Emilia Smolak-Lozano
Las campañas con influencers
Emilia Smolak-Lozano
Inteligencia comunicativa
Emilia Smolak-Lozano
Casos de estudio
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Campaña de retargeting y remarketing
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