Gestión estratégica de campañas publicitarias y de relaciones públicas en los entornos online

Smolak Lozano, Emilia, García Ponce, Damián, Mercado Sáez, María Teresa, Monedero Morales, Carmen del Rocío

• Editorial: Universitat Oberta de Catalunya
• Año: 2022
• ISBN del libro electrónico:
  9788491807339
• ISBN de la versión impresa:
  9788491807322

El presente libro tiene como objetivo ayudar a los jóvenes profesionales a entender los conceptos básicos acerca de cómo planificar y llevar a cabo campañas de comunicación en entornos digitales. Con este objetivo, recorre las áreas más básicas de la comunicación en línea, explicando de forma muy sencilla y práctica el uso profesional de las estrategias SEO, SEM o de relaciones públicas 2.0. El enfoque principal de esta obra es la aplicación práctica, de ahí que se incluya una gran variedad de ejercicios y casos de estudio. La base del libro está formada por el marco de la gestión y la planificación estratégica como eje central de la actividad de un especialista, ya sea en publicidad o relaciones públicas y marketing digital. Teniendo en cuenta la variedad de tendencias y necesidades del mercado, no nos olvidamos tampoco de hablar de conceptos como el marketing de influencers o la analítica web.

Índice

• Prólogo
• Kathy Matilla
• Introducción
• Introducción a la comunicación digital: evolución y conceptos básicos
• Emilia Smolak-Lozano
• Planificación estratégica de las campañas digitales
• Emilia Smolak-Lozano
• Estrategias de contenido en medios sociales
• Carmen del Rocío Monedero Morales y María Teresa Mercado Sáez
• Estrategias de SEO y posicionamiento web
• Damián García Ponce
• Publicidad pagada en internet
• Damián García Ponce
• Relaciones públicas 2.0
• Damián García Ponce y Emilia Smolak-Lozano
• Las campañas con influencers
• Emilia Smolak-Lozano
• Inteligencia comunicativa
• Emilia Smolak-Lozano
• Casos de estudio
• Coste de oportunidad en el evento «Dale la vuelta a la tortilla» de Lidl
• Fyre Festival: el festival más famoso del mundo que no llegó a celebrarse
• «Ser diferente es bueno»
• Brand journal para la era visual de Vimeo
• Campaña de retargeting y remarketing
• Mallkolaj-Papá Noel en versión youtuber. La campaña de mall.pl. ¿Cómo medir el éxito de las campañas en medios sociales?
• Monitorización de pódcast: el caso Wondery
• Listado de herramientas
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