Gestión estratégica de campañas publicitarias y de relaciones públicas en los entornos online

Smolak Lozano, Emilia, García Ponce, Damián, Mercado Sáez, María Teresa, Monedero Morales, Carmen del Rocío

• Editorial: Universitat Oberta de Catalunya
• Año: 2022
• ISBN del libro electrónico:
  9788491807346
• ISBN de la versión impresa:
  9788491807322

El presente libro tiene como objetivo ayudar a los jóvenes profesionales a entender los conceptos básicos acerca de cómo planificar y llevar a cabo campañas de comunicación en entornos digitales. Con este objetivo, recorre las áreas más básicas de la comunicación en línea, explicando de forma muy sencilla y práctica el uso profesional de las estrategias SEO, SEM o de relaciones públicas 2.0. El enfoque principal de esta obra es la aplicación práctica, de ahí que se incluya una gran variedad de ejercicios y casos de estudio. La base del libro está formada por el marco de la gestión y la planificación estratégica como eje central de la actividad de un especialista, ya sea en publicidad o relaciones públicas y marketing digital. Teniendo en cuenta la variedad de tendencias y necesidades del mercado, no nos olvidamos tampoco de hablar de conceptos como el marketing de influencers o la analítica web.

Índice

• 01_maqueta_portada
• 02_maqueta_creditos_epub
• 03_maqueta_Autors
• 03b_maqueta_agradecimientos
• 04_maqueta_indice
• 05_maqueta_prologo
• 05_maqueta_prologo
• 06_maqueta_cap01
• 07_maqueta_cap02
• 08_maqueta_cap03
• 09_maqueta_cap04
• 10_maqueta_cap05
• 11_maqueta_cap06
• 12_maqueta_cap07
• 13_maqueta_cap08
• 14_maqueta_CasoEstudio
• 15_maqueta_Herramientas