Marketing internacional para principiantes

Marlen Isabel Redondo Ramírez

• Editorial: ECOE Ediciones
• Año: 2020
• Edición: 1
• ISBN del libro electrónico:
  9789587719468
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Marketing

Si quiere destacarse entre la competencia, la empresa de hoy debe migrar del marketing transaccional la búsqueda de clientes por medio de mensajes masivos al marketing relacional la fidelización de clientes y la administración de la demanda por medio de mensajes y productos personalizados. Esto implica que incluso la logística de la distribución física de los productos y servicios debe ser planificada, ejecutada y controlada en términos de las exigencias de los consumidores con el objeto de garantizar su fidelidad y, con ello, obtener beneficios para la empresa. El marketing logístico se encarga de presentar el producto adecuado en el lugar y momento apropiados al consumidor.Marketing logístico es el resultado de la larga experiencia del autor como académico y consultor en marketing y canales de distribución. El libro está apoyado en cuatro pilares fundamentales: los canales de distribución como piezas indispensables del mercadeo y socios en el proceso logístico; los métodos de determinación de precios a los canales con base en metas de márgenes de utilidad; el rol del marketing relacional en el proceso logístico; y los componentes de la cadena logística nacional e internacional (bodegas, trastiendas, almacenes, zonas francas, puntos de venta y puertos). Al final incluye un capítulo sobre el rol de las redes sociales como nuevos canales de distribución.

Índice

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• Autores
• Introducción
• 2.1 ¿Qué es el marketing mix?
• 1.13 Internet y la empresa
• 1.12 ¿Qué es el marketing digital?
• 1.11 E-businnes
• 1.9 Las 10 tendencias, oportunidades infinitas de negocio
• 1.8 Comunicación integral de marketing (CIM)
• 1.7 Influencia de la cultura en el marketing internacional
• 1.6 El entorno del marketing internacional
• 1.5 Perspectivas geográficas del marketing internacional
• 1.4 Estrategias del marketing internacional
• 1.3 Plan estratégico del marketing
• 1.2 Funciones del marketing internacional
• 1.1.2 La mezcla de mercadeo o mezcla de marketing
• 1.10 Comercio electrónico
• 3.1 ¿Qué es un servicio?
• 2.7 Factores estratégicos para lograr el éxito a nivel internacional
• 2.6 Enfoque del marketing mix
• 2.5 Promoción
• 2.4 Plaza o distribución
• 2.3 Precio
• 2.2 Producto
• 2.1.1 Variables de las 4P
• 3.7 Clasificación general de los servicios
• 3.6 Promoción de los servicios en el mercado internacional
• 3.5 Ofrecimiento de servicios internacionales
• 3.4 Características especiales del comercio internacional de servicios
• 3.3 Diferencias entre bienes y servicios
• 3.2 Estructura del servicio
• Logística de exportación
• 5.7 Estrategias de marketing
• 5.6 Objetivos
• 5.5 dofa
• Desarrollo del plan de negocios
• EXPORTACIONES
• 8.4 7-Eleven
• 8.3 Camper
• 8.2 Zara del grupo Inditex