Marketing internacional para principiantes
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Marketing internacional para principiantes

  1. 174 páginas
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Marketing internacional para principiantes

Descripción del libro

Si quiere destacarse entre la competencia, la empresa de hoy debe migrar del marketing transaccional la búsqueda de clientes por medio de mensajes masivos al marketing relacional la fidelización de clientes y la administración de la demanda por medio de mensajes y productos personalizados. Esto implica que incluso la logística de la distribución física de los productos y servicios debe ser planificada, ejecutada y controlada en términos de las exigencias de los consumidores con el objeto de garantizar su fidelidad y, con ello, obtener beneficios para la empresa. El marketing logístico se encarga de presentar el producto adecuado en el lugar y momento apropiados al consumidor.Marketing logístico es el resultado de la larga experiencia del autor como académico y consultor en marketing y canales de distribución. El libro está apoyado en cuatro pilares fundamentales: los canales de distribución como piezas indispensables del mercadeo y socios en el proceso logístico; los métodos de determinación de precios a los canales con base en metas de márgenes de utilidad; el rol del marketing relacional en el proceso logístico; y los componentes de la cadena logística nacional e internacional (bodegas, trastiendas, almacenes, zonas francas, puntos de venta y puertos). Al final incluye un capítulo sobre el rol de las redes sociales como nuevos canales de distribución.

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Información

Editorial
ECOE Ediciones
Año
2020
Edición
1
ISBN del libro electrónico
9789587719468
Categoría
Negocios y empresa
Categoría
Marketing

Índice

  1. _Hlk47865212
  2. _Hlk10125359
  3. _GoBack
  4. Autores
  5. Introducción
  6. 2.1 ¿Qué es el marketing mix?
  7. 1.13 Internet y la empresa
  8. 1.12 ¿Qué es el marketing digital?
  9. 1.11 E-businnes
  10. 1.9 Las 10 tendencias, oportunidades infinitas de negocio
  11. 1.8 Comunicación integral de marketing (CIM)
  12. 1.7 Influencia de la cultura en el marketing internacional
  13. 1.6 El entorno del marketing internacional
  14. 1.5 Perspectivas geográficas del marketing internacional
  15. 1.4 Estrategias del marketing internacional
  16. 1.3 Plan estratégico del marketing
  17. 1.2 Funciones del marketing internacional
  18. 1.1.2 La mezcla de mercadeo o mezcla de marketing
  19. 1.10 Comercio electrónico
  20. 3.1 ¿Qué es un servicio?
  21. 2.7 Factores estratégicos para lograr el éxito a nivel internacional
  22. 2.6 Enfoque del marketing mix
  23. 2.5 Promoción
  24. 2.4 Plaza o distribución
  25. 2.3 Precio
  26. 2.2 Producto
  27. 2.1.1 Variables de las 4P
  28. 3.7 Clasificación general de los servicios
  29. 3.6 Promoción de los servicios en el mercado internacional
  30. 3.5 Ofrecimiento de servicios internacionales
  31. 3.4 Características especiales del comercio internacional de servicios
  32. 3.3 Diferencias entre bienes y servicios
  33. 3.2 Estructura del servicio
  34. Logística de exportación
  35. 5.7 Estrategias de marketing
  36. 5.6 Objetivos
  37. 5.5 dofa
  38. Desarrollo del plan de negocios
  39. EXPORTACIONES
  40. 8.4 7-Eleven
  41. 8.3 Camper
  42. 8.2 Zara del grupo Inditex

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