Neuromarketing y neuroeconomía

Código emocional del consumidor

Andrés Cisneros Enríquez

• Editorial: ECOE Ediciones
• Año: 2023
• Edición: 4
• ISBN del libro electrónico:
  9789585036321
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Ventas

Las tendencias comerciales, políticas y sociales que se han experimentado en los últimos 10 años han señalado muchas de las aplicaciones actuales del neuromarketing. En esencia, se ha experimentado con la voluntariedad crónica del ser humano: el uso tecnologías combinada con estudios de mercado como las herramientas de escaneo e interacción de impulsos, son la muestra de que este concepto va en serio en el mundo de la publicidad, el mercadeo y la comunicación masiva. El libro se concibe como una autocrítica a los procesos de seguimiento y manipulación de clientes, y a la vez, es una defensa de las ciencias que explican el comportamiento del consumidor.

Neuromarketing y neuroeconomía es la inducción necesaria para entender el maravilloso mundo de la neurociencia aplicada al marketing y los negocios expansivos, donde se exponen las características esenciales de esta nueva disciplina y su aplicación práctica en el mundo de hoy. Es una obra fácil de leer, en donde puede conocer el origen de la economía emocional y su incidencia en la toma de decisiones del consumidor actual y de los próximos 20 años. En esta nueva edición, se presentan con mayor detalle los avances tecnológicos en el campo y, en especial, se considera la manipulación excesiva y abuso de la inteligencia artificial para captar más clientes.

Dirigido a gerentes de empresas tecnológicas, de agencias publicitarias, empresas de marketing, agencias de viaje, escuelas de liderazgo, estudiantes de Economía, Psicología, Mercadeo Relacional, Publicidad y Marketing, docentes de pregrado, posgrado y maestría.

Incluye

• Casos de estudio.
• Ejemplos de aplicación del neuromarketing en 7 sectores económicos.
• Visualización de herramientas tecnológicas, del Código de Ética del Neuromarketing y recursos en línea.

Contenidos en el Sistema de Información en Línea (SIL)

Al final del libro encontrará el código para ingresar información en Línea – SIL – donde podrá acceder a:

• Los avances Tecnológicos en el Neuromarketing
• El Neuromarketing aplicado a los sectores económicos de Colombia
• Código de Ética del Neuromarketing

Índice

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• _Hlk127967474
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• Prefacio
• Capítulo 1
• Capítulo 2
• Capítulo 3
• Capítulo 4
• Capítulo 5
• Capítulo 6
• Capítulo 7
• Capítulo 8
• Capítulo 9
• Capítulo 10
• Capítulo 11
• Capítulo 12
• Figura 1. El cerebro Tri-uno
• Figura 2. Modelo de Katona
• Figura 3. Modelo de integración de Fred Van Raaij
• Figura 4. Total de ingresos por la industria del sexo
• Figura 5. Equipo de seguridad Mall
• Figura 7. Alarmas y armas para Sobrevivir
• Figura 8. La Tribu de la Oficina
• Figura 9. Códigos que subyacen las historias que componen al ser humano
• Figura 10. Códigos y expresiones
• Figura 11. Expresiones frente a necesidades
• Figura 12. Circuito económico básico
• Figura 13. Circuito económico emocional
• Figura 14. Historias Innovadoras
• Figura 15. Valla Publicitaria
• Figura 16. Belleza sin limites
• Figura 17. Juventud LG
• Figura 18. Pasajero Feliz
• Figura 19. El código Precio
• Figura 20. Expresiones faciales diarias
• Figura 21. El Hombre desde si mismo
• Figura 22. El nivel lo que soy: la complejidad del código emocional
• Figura 23. Nivel externo-entorno
• Figura 24. Great Place to Work
• Figura 25. El lugar donde soy feliz
• Figura 26. Marketing mix
• Figura 27. El Marketing emocional
• Figura 28. Diseño sensorial emocional
• Figura 29. Dos Marcas poderosas
• Figura 30. El Poder Febreze
• Figura 31. Agua y soda
• Figura 32. Shell Caravan
• Figura 33. Jhonie Walker
• Figura 34. La corona de Hall Mark
• Figura 35. Vallas de Bogotá
• Figura 36. Jugos del Valle
• Figura 37. Cerveza Águila, 100 % colombiana
• Figura 38. Cerveza Heineken, sinónimo de la cuna de la cerveza, envase totalmente europeo, marca regional
• Figura 39. Figura 39. Cerveza Heineken, asociada a un evento Europeo de talla mundial con el código cultural más famoso: la pasión por el fútbol
• Figura 40. Salchicha Ranchera
• Figura 41. Empaque de Costillas Ranchera
• Figura 42. El mundo Tosh
• Figura 43. Pizzería 1969
• Figura 44. Post famoso en el mundo cibernético
• Figura 45. “La gran experiencia Chevrolet” se define como el código emocional de aventura, diseño y poder. Cautiva al cerebro límbico y provoca una reacción del cerebro reptil para acceder a la compra