YOsumidor
Gobernarse a sí mismo, gobernar a las marcas
- 224 páginas
- Spanish
- ePUB (apto para móviles)
- Disponible en iOS y Android
Descripción del libro
El consumo es una parte esencial de nuestra forma de estar en el mundo. Y la pandemia lo alteró radicalmente: cambiaron los canales de compra, las categorías a las que se dedicaba el gasto, la relación con las marcas y la percepción de lo que era o no relevante a la hora de comprar un producto.
Este libro, que se sustenta en una serie de estudios sobre el impacto de la pandemia en el consumidor español, realizados por Google y The Cocktail Analysis durante la crisis y a su finalización, atiende a cómo los españoles se relacionarán con el consumo tras la experiencia COVID-19. Pero, más allá de eso, utiliza la crisis reciente como un laboratorio experimental para entender el papel del consumo en nuestras vidas y ver, por contraste, cuáles eran los comportamientos previos que dábamos por sentados, a los que no prestábamos atención y que quedan ahora cuestionados.
En un momento en el que las sociedades están obligadas a repensarse, YOsumidor identifica las grandes tendencias de consumo que venían fraguándose desde hace años y que la pandemia ha desatado, y plantea los rasgos que caracterizarán al nuevo consumidor y que dominarán la próxima década.
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Información
Índice
- Portada
- Sinopsis
- Portadilla
- Prólogo
- Capítulo 1. El protagonismo del yo
- Capítulo 2. La necesidad de gobernarnos
- Capítulo 3. Hacia una nueva relación con el trabajo, la ciudad y el hogar
- Capítulo 4. Del consumidor al «YO»sumidor, de la marca a la organización
- Capítulo 5. Digitalización
- Capítulo 6. La salida en «K»
- Capítulo 7. «YO»sumidor. Nuevas oportunidades ante un consumidor protagonista
- Notas
- Créditos
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