Auditoría estratégica de marketing - 1ra edición

Guía práctica para la elaboración del plan

Germán Arias Prieto

• Editorial: ECOE Ediciones
• Año: 2024
• ISBN de la versión impresa:
  9789585038165
• ISBN del libro electrónico:
  9789585038172
• Categoría: Negocios y empresa
• Categoría: Marketing

Auditoría estratégica de marketing es una guía detallada sobre cómo evaluar y mejorar sus estrategias de marketing. Desde la auditoría externa e interna hasta el análisis de posicionamiento y la creación un plan bien fundamentado, este libro ofrece un enfoque práctico para lograr resultados eficaces con su juicioso desarrollo. En sus capítulos se exploran elementos críticos como el entorno económico, sociocultural, político y tecnológico que afectan el marketing y se examina a fondo la estrategia, organización y sistemas de marketing, proporcionando una visión más amplia para la toma de decisiones. Desde la evaluación del entorno económico hasta la creación de un plan estratégico, los lectores encontrarán herramientas específicas para recopilar y organizar datos relevantes para todo tipo actividades económicas, académicas, sociales, del gobierno, etc. Dirigido a estudiantes de pregrados y postgrados en Mercadotecnia, Administración de Empresas, Publicidad, Investigación de Mercados, a docentes y decanos de estas facultades, a investigadores, a emprendedores y empresarios de los diferentes sectores de la economía, a nivel nacional e internacional.

Índice

• T1 Enfoque
• T1 Características de la auditoría estratégica de marketing
• T1 Beneficios de la auditoría estratégica
• 1.1. Auditoría externa
• 1.2 Auditoría del ambiente de marketing
• 1.3 Auditoría de la estrategia de marketing
• 1.4 Auditoría de la organización del marketing
• 1.5 Auditoría de los sistemas de marketing
• 1.6 Auditoría de la productividad del marketing
• 1.7 Auditoría de las funciones de marketing
• 1.8 Auditoría operativa interna complementaria de marketing
• 2.1 Inventario de percepciones o motivos de compra
• 2.2. Análisis del último estudio básico de mercado
• 2.3. Matrices de mercadeo
• 2.4. Evaluación básica del portafolio de productos
• 2.5. Inventario de factores de éxito del marketing
• 2.6. El marketing del siglo XXI: de las 4 P a las 32 claves
• 4.1. Inventario de ventajas
• 4.3. Inventario de fortalezas y debilidades
• 4.4 Plan de marketing
• Anexo A: claves para elaborar un plan de marketing eficaz