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Descripción del libro
En la primera parte se analizan los fundamentos de la investigación comercial, comentando cada uno de los instrumentos que se suelen utilizar en este tipo de actuaciones, y describiendo con detalle la forma de captación de la información, tanto cualitativa como cuantitativa. Se hace especial hincapié en el estudio del cuestionario y la encuesta, dado que es una de las principales fuentes de información primaria con que cuenta un investigador. El análisis estadístico, esencial para resumir la información disponible, introduce al lector en la terminología y metodología propia de esta disciplina. Se aborda de igual forma el estudio de la estadística causal y la inferencia', y se presentan las herramientas estadísticas específicas poro diversas situaciones de campo, como pueden ser las series temporales y los números índice. Los abundantes casos prácticos que complementan cada tema aparecen resueltos al final del libro permitiendo, de esta forma, la aubcorrección y el aprendizaje, plantenado situaciones de análisis cercanas a la realidad de la investigación comercial.
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Información
Índice
- Tema 1. Introducción a lainvestigación comercial
- Tema 2. La investigación exploratoria
- Tema 3. La investigación concluyente
- Tema 4. La encuesta y el cuestionario
- Tema 5. La tabulación de encuestas
- Tema 6. El muestreo
- Tema 7. Estadísticas descriptivas simples
- Tema 8. La estadística bivariante
- Tema 9. Las series temporales
- Tema 10. Los números índice
- Tema 11. Contraste de hipótesis
- Tema 12. El informe de investigacióncomercial
- Soluciones de los ejercicios
- Anexo:Tablas estadísticas