Errores que no cometeré jamás en mi óptica

David Pérez, Eduardo Ladrón de Guevara

• Editorial: Editorial Tébar Flores
• Año: 2018
• ISBN del libro electrónico:
  9788473606646
• Edición: 0

Aprender marketing es una tarea singular que puede ser enfocada desde distintos puntos de vista. Uno de estos enfoques es decirle al lector cómo deben hacerse las cosas en la gestión de su negocio, que suele ser el enfoque más habitual. Pero también hay otro enfoque —cuyo contenido acostumbra a ser muy eficaz— que desde hace un tiempo se ha convertido en una especie de cadena viral en los buscadores más famosos de Internet y en redes sociales. Significa decir lo mismo, pero desde el punto de vista del error que uno no debe cometer si lo que desea es que su empresa sea próspera y rentable. No se trata pues de: "Hazlo así y triunfarás", sino de "Cómo sigas haciéndolo así, el fracaso de tu empresa será inevitable".Errores que no cometeré jamás… es la primera parte de un título esencial, que ya ha visto la luz con gran éxito en otros entornos diferentes del de las ópticas, que ahora presentamos. Entornos que, sin embargo, sufren las mismas "dolencias" que el que ahora nos ocupa: carencias financieras, ventas insuficientes, lagunas conceptuales de lo que precisa una correcta gestión, etc.Eduardo Ladrón de Guevara y David Pérez han formado un excelente equipo para ofrecernos esta magnífica obra; un libro profundo y serio —pero a la vez ameno—, que ayudará mucho a que los responsables de las ópticas puedan abordar la gestión exitosa de sus proyectos, y logren que susempresas sean más rentables.

Índice

• Índice
• Nota preliminar
• Acerca del equipo de autores
• Prólogo
• 1. Introducción: Lo que este libro no es
• 2. Primer error: ¿Para qué quiero yo hacer marketing en mi óptica?
• 3. La verdadera importancia del sector de la óptica en España
• 4. Antes de empezar, veamos algunos conceptos clave
• 5. Segundo error: Una óptica no es una empresa
• 6. Tercer gran error: ¿Para qué tengo yo que conocer las necesidades y deseos de mi mercado?
• 7. Cuarto error mayúsculo: Pero… ¿hay productos en una óptica?
• 8. Quinto error descomunal: Los ópticos somos científicos, no vendedores
• 9. Sexto error garrafal: El buen paño en el arca se vende (o mi óptica se llena ella sola)
• 10. Séptimo error: Nada de planes, nada de objetivos
• 11. Octavo error: A pesar de todo, como yo soy un buen óptico, estoy salvado...
• 12. ¿Hay más errores?
• 13. Los errores que nunca deberíamos volver a cometer
• 14. Bibliografía y diccionario de marketing