En el mundo actual es cada vez más importante tener políticas y estrategias de comunicación con la sociedad claras y eficaces, tanto en organismos oficiales, empresas así como en todo tipo de entidades culturales, recreativas o sociales. Pero saber captar las demandas y trasladar las propuestas a la sociedad no es tarea sencilla. De aquí el nacimiento y rápido desarrollo de los gabinetes de comunicación y de la figura de los DirCom, responsables de transmitir esas propuestas y de actuar al mismo tiempo como antenas receptoras para ayudar a las organizaciones a posicionarse correctamente en su entorno. En este libro, el lector encontrará las aportaciones de 14 autores de primera línea, DirComs y profesores universitarios, que desmenuzan los aspectos más actuales que deben conocer y manejar quienes quieran dedicarse a la gestión de la comunicación.
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DirCom, estratega de la complejidad
Nuevos paradigmas para la Dirección de la Comunicación
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DirCom, estratega de la complejidad
Nuevos paradigmas para la Dirección de la Comunicación
Descripción del libro
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Información
Categoría
FilologíaCategoría
Estudios de comunicaciónÍndice
- Cubierta
- Anteportada
- Portada
- Página de derechos de autor
- Dedicación
- Índice
- CLAVES DE LECTURA
- INTRODUCCIÓN. La especificidad del DirCom
- COMPRENDER LA COMPLEJIDAD
- EL FINAL DE LAS CERTEZAS, EL PRINCIPIO DE LA ESTRATEGIA. ARTICULACIÓN ENTRE LA ESTRATEGIA CORPORATIVA Y LOS PROCESOS DE COMUNICACIÓN
- ESTRATEGIA CORPORATIVA, UN INSTRUMENTO BÁSICO DEL DIRCOM
- LA COMPLEJIDAD DE LAS ORGANIZACIONES EN EL MUNDO GLOBALIZADO Y EL NUEVO ROL DEL DIRCOM
- ASUMIR EL DESAFÍO DE MODELAR EL NUEVO ENTORNO EMPRESARIAL O ADECUARSE A ÉL
- COMUNICACIÓN PARA EL CRECIMIENTO RENTABLE
- LOS NUEVOS PARADIGMAS DE LA COMUNICACIÓN FINANCIERA: SU APORTACIÓN AL DESARROLLO SOSTENIBLE
- SIGNOS DE LA TRAYECTORIA VISUAL ENTRE IDENTIDAD E IMAGEN
- LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD DE IMAGEN PAÍS
- GESTIÓN COMUNICACIONAL DE LA MARCA CIUDAD
- LA COMUNICACIÓN DE LA IMAGENEN EL MERCADO UNIVERSITARIO
- IMAGEN MEDIÁTICA. EL FUTURO DE LAS MARCAS TELEVISIVAS Y SU IMPACTO EN LAS FINANZAS
- LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS EN LA GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN
- LOS PORTALES CORPORATIVOS COMO SÍNTESIS DE LA GESTIÓN ESTRATÉGICA DE LA COMUNICACIÓN
- MODELIZACIÓN Y MEDICIÓN DE LA IMAGEN EMPRESARIAL E INSTITUCIONAL
- LOS AUTORES
Preguntas frecuentes
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