Análisis del pensamiento creativo desde la perspectiva de que comprender y aprehender el proceso de creación es imprescindible para todas aquellas personas que se interesen por la comunicación persuasiva en y desde cualquier tipo de organización. Conocer y dominar ese proceso les ayudará -tanto si son publicitarios como si no lo son- a superar prejuicios e inhibiciones, a desarrollar inteligentemente su imaginación y a despertar una actitud favorable hacia la innovación. El contenido de esta obra permitirá al lector acceder a unos planteamientos básicos sobre el apasionante mundo del pensamiento creador o productivo y su aplicación práctica; la utilización de la capacidad creativa como herramienta para resolver problemas. Ambas habilidades -pensamiento productivo y creatividad- resultan imprescindibles para alcanzar los objetivos de cualquier tipo de comunicación organizacional, ya sea empresarial o institucional.
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Creatividad y generación de ideas
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Índice
- Cubierta
- Portada
- Página de derechos de autor
- Dedicación
- Índice
- Prólogo a la segunda edición
- Agradecimientos
- Introducción
- Capítulo 1. Crear es pensar
- Capítulo 2. Naturaleza del proceso creativo
- Capítulo 3. La invención
- Capítulo 4. Retórica y comunicación persuasiva
- Capítulo 5. Comportamiento y personalidad creativa
- Capítulo 6. La actitud creativa
- Capítulo 7. Aptitudes y capacidades creativas
- Capítulo 8. Las fases del proceso de creación
- Capítulo 9. La solución de problemas
- Capítulo 10. Los métodos del pensamiento creador
- Capítulo 11. Modelos de ideación
- Capítulo 12. Creatividad y comunicación publicitaria
- Epílogo
- Bibliografía
- Índice de autores y de materias
- Contraportada
Preguntas frecuentes
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