Convencer desde la publicidad, la comunicación y el arte

Navas Carrillo, Daniel, Pérez Sordo, Hugo, Sacaluga Rodríguez, Ignacio

• Editorial: Marcial Pons, ediciones jurídicas y sociales
• Año: 2024
• ISBN del libro electrónico: 9788413819044
• Edición: 0
• Categoría: Filología
• Categoría: Estudios de comunicación

En el vasto y dinámico universo de la comunicación, el arte emerge como un poderoso aliado para persuadir, conmover y transformar. Este libro, Convencer desde la publicidad, la comunicación y el arte, es un compendio de motivos para creer en la cultura como motor de transformación social, al menos desde la perspectiva de más de una treintena de investigadores académicos. Juntos, exploramos las intersecciones entre la creatividad, el arte, el humor, el lenguaje, la comunicación —en su sentido más amplio— y la responsabilidad social.Porque la cultura, en su esencia, es el tejido que une a la humanidad. Abarca modos de vida, religión, ley, ciencia, tradición, innovación, arte, música, idioma, literatura, etc. Es lo que la gente crea, la matriz de las personas, lo que somos como sociedad. Globalmente, la cultura se erige como el motor más potente de cambio e integración.En este contexto, la cultura no es ni buena ni mala per se; su valor se manifiesta en los contextos sociales. Es un sistema de orientación social, un mapa mental queabarca valores, normas, estilos de vida, conocimiento y patrones de pensamiento. A través de la socialización, la cultura define cómo las sociedades difieren entre sí. Esun faro que guía nuestra evolución y, al mismo tiempo, un espejo que refleja nuestras identidades y contradicciones.La cultura no solo es, por tanto, un reflejo pasivo, sino también un agente activo. Modela las identidades individuales y colectivas, refuerza la cohesión social y, a veces, incluso divide sociedades. Crea puentes entre grupos y personas, fomenta la paz y contribuye significativamente a la economía. En su dinamismo, la cultura seconvierte en un instrumento de cambio, pero también de expansión del pensamiento.En el ámbito académico, la cultura se presenta como un sistema parcial de las complejas sociedades modernas, porque academia y cultura son dos vectores orientados hacia una misma tarea: interpretar el mundo.Desde esta perspectiva, esta publicación se adentra en un viaje por diversos aspectos de la comunicación y la cultura, constituyéndose como muestra de la diversidad y la profundidad que caracteriza este campo de estudio. El lector encontrará aquí un recorrido que va desde la reflexión teórica hasta el análisis empírico, pasando porpropuestas prácticas y reflexiones éticas.

Índice

• PORTADA
• CRÉDITOS
• ÍNDICE
• PRÓLOGO
• PREFACIO
• LA PERSUASIÓN DESDE LA INVENCIÓN ESTÉTICA: CONFIGURACIONES RENOVADAS EN LA REALIDAD POEMÁTICA, por Jesús Baena Criado
• CUANDO NADIE RÍE ES UN ASUNTO MUY SERIO. HUMOR Y POLÉMICA EN EL CASO SNICKERS 2021, por María-Consuelo Balado-Albiol y Paula Verdoy Pérez
• PITCHING MINDS: INNOVACIÓN EDUCATIVA EN CREATIVIDAD PUBLICITARIA A TRAVÉS DE LA HIBRIDACIÓN METODOLÓGICA DEL CBL, por Sergio Baltasar Lallave, Esmeralda López Alonso y Begoña Moreno López
• PUBLICIDAD TRANS: MARCAS Y COMPROMISO SOCIAL, por Concepción Campillo Alhama y Carmen Quiles Soler
• LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA UNIVERSITARIA: UNA REVISIÓN DE LA LITERATURA CIENTÍFICA, por Jenny Canales Peña, Rocío Quiliano-Terreros y Erlith Tanchiva Segura
• LA EVOLUCIÓN DEL PALMARÉS EN EL FESTIVAL PUBLICITARIO «EL SOL»: ANÁLISIS DE SECCIONES EN EL PERIODO 2003-2023, por Araceli Castelló-Martínez
• IMPACTO EN PRENSA DEL LANZAMIENTO DE LA MARCA TERRITORIAL: «MÁLAGA, LA CIUDAD REDONDA», por F. J. Cristòfol y Carmen Cristófol Rodríguez
• DESENVOLVIMENTO E IMPLEMENTAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO PARA O CAPACITAGOV: ENFOQUE INSTITUCIONAL, por Patrícia de Albuquerque Maia
• FREE-TO-PLAY Y PUBLICIDAD COMO ESTRATEGIA DE MONETIZACIÓN EN VIDEOJUEGOS, por Héctor Javier de los Ríos Chávez e Irma Leticia Chávez Márquez
• ENSEÑAR «DEONTOLOGÍA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LA PUBLICIDAD»: REFLEXIONES PARA UNA MEJORA DIDÁCTICA, por Mayte Donstrup
• COPRODUCCIONES CINEMATOGRÁFICAS SINO-FRANCESAS: CARACTERÍSTICAS Y EVOLUCIÓN, por Shuxin Fang
• PUBLICIDAD NATIVA COMO HERRAMIENTA EFICAZ PARA LA SIMBIOSIS ENTRE VALORES SOCIALES Y MARCA, por Carlos Fanjul Peyró, Cristina González Oñate y Silvia Vela Serrano
• ANÁLISIS DE LA AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA Y LA VERACIDAD INFORMATIVA DE LAS CLÍNICAS DE REPRODUCCIÓN ASISTIDA EN EUROPA: UN ENFOQUE HOLÍSTICO, por Juana Farfán Montero
• EDUCACIÓN MUSICAL Y COMUNICACIÓN ARTÍSTICA. TRANSFORMACIÓN Y EQUIDAD SOCIAL, por Vicenta Gisbert Caudeli
• LOS EVENTOS NÁUTICOS COMO HERRAMIENTA PARA PROMOCIONAR UNA MARCA, por Paula González Redondo
• ESCENARIOS HISTÓRICOS Y ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN: EL USO DEL PATRIMONIO COMO IMAGEN DE ESTADO EN TIEMPOS DEL COVID, por Javier González Torres
• LA PIEL DIGITAL. NUEVAS VISUALIDADES DE LO TÁCTIL EN LAS PRÁCTICAS ARTÍSTICAS CONTEMPORÁNEAS, por Pilar del Puerto Hernández González
• DESTINO LAMBAYEQUE: FORTALECIENDO LAS ACTIVIDADES TURÍSTICAS A PARTIR DE ESTRATEGIAS DE RELACIONES PÚBLICAS, por Alba Ibáñez Velezmoro y Karl Torres Mirez
• LA FUNCIÓN PROTECTORA DE LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA INTERNA EN LA PERCEPCIÓN DE INSEGURIDAD LABORAL Y EL BIENESTAR DE LOS TRABAJADORES, por Sergio López Bohle, Felipe Muñoz Medina y Hugo Zúñiga Quijada
• ACTIVISMO DE MARCA: LA IMPORTANCIA DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES, por Irene Martín Soladana y Ana Sebastián Morillas
• FACTORES QUE DETERMINAN LA VINCULACIÓN EMOCIONAL DE LOS JÓVENES CON LAS MARCAS, por Andrea Martínez Ayala
• METODOLOGÍA CUALITATIVA PARA INVESTIGAR LA FICCIÓN AUDIOVISUAL Y EL TURISMO DESDE LA PUBLICIDAD, por Salvador Martínez Puche
• APLICABILIDAD DEL CÓDIGO DE CONDUCTA SOBRE EL USO DE INFLUENCERS EN LA PUBLICIDAD DE AUTOCONTROL: BALANCE TRAS UN TRIENIO DE SU PUBLICACIÓN, por Beatriz Martínez Rodríguez.
• BRANDING EN EL SECTOR DEL VINO: POSICIONAMIENTO BASADO EN EL ARTE Y LA MODA, por Mónica Matellanes Lazo
• SAN NICOLÁS DE MIRA COMO PROTECTOR DE LA INFANCIA: EL DISCURSO VISUAL DE DOS LIENZOS NOVOHISPANOS, por José Ignacio Mayorga Chamorro
• DEL CUESTIONAMIENTO DE LIDERAZGOS DE OPINIÓN A LOS RIESGOS DE UN DISCURSO HEGEMÓNICO: ANÁLISIS DEL CASO MEXICANO, por Michelle Alejandra Onofre Díaz
• THE USE OF HUMOUR AND NARRATIVE AS ADVERTISING STRATEGY IN AWARD-WINNING ADS AT THE EL SOL FESTIVAL, por María J. Ortiz-Diazguerra y María J. Vilaplana-Aparicio
• CAMBIOS EN LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA DE LAS EMPRESAS DEL IBEX-35 TRAS LA GUERRA DE UCRANIA, por Iria Paz Gil, Miguel Prado Román y Alberto Prado Román
• ANÁLISIS DE INSTALACIONES ARTÍSTICAS CONTEMPORÁNEAS MEDIANTE VR, por Carlos Pesqueira-Calvo, Lidón Ramos-Fabra, Emilio Delgado-Martos y David García-León
• LA INFLUENCIA DE LA VOZ EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA, por Raquel Piqueras Navarro, José Martínez Sáez y José Luis del Olmo Arriaga
• LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA Y LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA EN EL HORIZONTE DE LAS AEROLÍNEAS, por Mónica Ramos Montesdeoca, Mónica Pellejero Silva e Iván Martín Rodríguez
• LA CRÓNICA LATINOAMERICANA, EVOLUCIÓN DE UNA MIRADA POÉTICA Y COMPROMETIDA, por Juan José Robledo-Tangarife y Rainer Rubira-García
• LA COMUNICACIÓN MEDIÁTICA DE CATÁSTROFES AMBIENTALES: COBERTURA INFORMATIVA DE LOS INCENDIOS FORESTALES DE GALICIA (2017) Y DE GRAN CANARIA (2019), por Laura Román-Masedo y Ariadna Rodríguez-Teijeiro
• LENGUAJE, ACCIÓN Y SENSIBILIDAD: APROXIMACIÓN PRAGMATICISTA DESDE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA, por Vladimir Sánchez-Riaño
• LA IMAGEN DEL PÁJARO POSADO EN LA POESÍA DE JOSÉ JIMÉNEZ LOZANO. PROPUESTA PARA UNA CREACIÓN DE CIRCO CONTEMPORÁNEO, por Sara Sanz García y Daniel Vela Valldecabres
• CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN TURÍSTICA CHILENA: IMAGEN PROYECTADA Y PERCEPCIÓN DE LOS TURISTAS MOCHILEROS CHINOS, por Patricio Torres Luque
• COMUNICACIÓN DEMOCRÁTICA: UN EXPERIMENTO EDUCATIVO, por Marta Vaamonde Gamo
• EL ARTE EN LOS ABISMOS DE LA EXISTENCIA, por Sonia Viramontes Cabrera