El sector retail ha tenido un acelerado desarrollo en lo referente a formatos de negocio e interacción entre los comercios. Por ello se presenta aquí una guía para implementar y desarrollar el merchandising como herramienta de gestión gerencial, basada en la experiencia laboral del autor y su recopilación práctica de la teoría del merchandising.La obra inicia ubicando el contexto de la Promoción del mix de marketing; describe y define los conceptos básicos del Merchandising, desde el ejercicio comercial real; presenta los modelos de implantación y organización de los puntos de ventas en el retail moderno, tradicional, especializado y de servicios; incluye las percepciones olfativas y auditivas, y los avances tecnológicos que se involucran en el merchandising.El libro va dirigido a estudiantes de mercadeo, diseño, publicidad y afines; profesionales y dueños de establecimientos comerciales con interés en aplicar el merchandising en sus empresas.
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Descripción del libro
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Información
Categoría
Negocios y empresaCategoría
MarketingÍndice
- Portada
- Título de la Página
- Página de derechos reservados
- AGRADECIMIENTOS
- IN MEMORIAM
- Tabla de Contenido
- ÍNDICE DE FIGURAS
- ÍNDICE DE TABLAS
- PROMOCIÓN
- CAPÍTULO 1: EL MERCHANDISING
- CAPÍTULO 2: EL MERCHANDISING Y EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
- CAPÍTULO 3: IMPLANTACIÓN DEL MERCHANDISING
- CAPÍTULO 4: ORGANIZACIÓN FÍSICA DENTRO DEL PUNTO DE VENTA
- CAPÍTULO 5: TEMPERATURA EN EL MERCHANDISING
- CAPÍTULO 6: EXHIBICIÓN
- CAPÍTULO 7: DEFINICIONES BÁSICAS
- CAPÍTULO 8: FORMAS DE EXHIBICIÓN EN EL PUNTO NORMAL
- CAPÍTULO 9: FORMAS DE EXHIBICIÓN EN EL PUNTO PROMOCIONAL
- CAPÍTULO 10: VENDEDORES INFORMALES
- CAPÍTULO 11: EXHIBICIÓN ESPECIALIZADA
- CAPÍTULO 12: CATEGORY MANAGEMENT
- CAPÍTULO 13: EXHIBICIÓN EN SERVICIOS
- CAPÍTULO 14: MERCHANDISING OLFATIVO
- CAPÍTULO 15: MERCHANDISING AUDITIVO
- CAPÍTULO 16: LA TIENDA DEL FUTURO
- BIBLIOGRAFÍA
Preguntas frecuentes
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