Introducción a la investigación de marketing
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Introducción a la investigación de marketing
Descripción del libro
La toma de decisiones en marketing suele realizarse en un contexto de incertidumbre, en entornos complejos, competitivos, cambiantes y cada vez más multiculturales, en los que, generalmente, nunca pueden llegar a controlarse por completo todas las variables que pueden influir o afectar a dicha toma de decisiones. Es por ello por lo que la disponibilidad de información relevante y útil resulta fundamental para cualquier organización, sea o no lucrativa, pública o privada, nacional o internacional. Asimismo, la información puede ser una fuente de ventaja competitiva muy importante. Las decisiones empresariales basadas exclusivamente en la intuición o en el criterio personal de algún empresario han tenido éxito en algunas ocasiones, si bien el riesgo es muy elevado, tienen un carácter muy subjetivo y el futuro de la organización puede verse comprometido. Gracias a la investigación de marketing, este riesgo se puede reducir y la toma de decisiones puede realizarse con más objetividad y con unas mayores garantías de éxito. Y, aunque nunca se podrá avalar el triunfo, sí que se incrementarán las posibilidades de que las decisiones tomadas puedan ajustarse mejor a la situación real de la organización. Este libro es un manual básico y práctico para introducir a los lectores en la investigación de marketing. Va dirigido, principalmente, a alumnos de titulaciones relacionadas con la administración y dirección de empresas, aunque también a aquellos de otras titulaciones de grado y posgrado que necesiten una visión introductoria, pero integral, de esta disciplina. Asimismo, resultará de interés a aquellos profesionales que quieran conocer los fundamentos básicos de la investigación de marketing para aplicarlos en su trabajo diario.
Preguntas frecuentes
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Información
Índice
- Cubierta
- Prefacio
- 1. Introducción a la investigación de marketing
- 2. Principales tipos de estudios de investigación antes y después del lanzamiento de un producto al mercado. Su relación con el ciclo de vida del producto
- 3. El proceso de la investigación de marketing
- 4. Información secundaria
- 5. La investigación cualitativa (I): técnicas directas
- 6. La investigación cualitativa (II): técnicas indirectas
- 7. La investigación cuantitativa (I): la encuesta, la experimentación y la observación (cuantitativa)
- 8. La investigación cuantitativa (II): procedimiento para realizar una encuesta
- Anexo: neuromarketing
- Soluciones a las preguntas tipo test
- Bibliografía
- Créditos