Estrategias de Copy + Neuromarketing y SEO
Persuasión, posicionamiento y conversión
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Estrategias de Copy + Neuromarketing y SEO
Persuasión, posicionamiento y conversión
Descripción del libro
El marketing digital es una de las disciplinas que más evolución ha experimentado, poniendo en el centro de la estrategia al consumidor, para entender qué es lo que le gusta, qué colores son los que le llevan a hacer clic en un botón, cuáles son los términos y fórmulas que le incitan a llevar a cabo una acción y, en definitiva, saber cómo funciona su cerebro a la hora de comprar, todo ello de la mano de disciplinas como el 'copywriting' y el neuromarketing.
Además, también es indispensable el posicionamiento en buscadores y saber cómo realizan sus búsquedas y cómo acercarles a los objetivos de nuestra marca; es decir, entender cómo funcionan los mecanismos de necesidad del consumidor y cómo funciona Google y los demás buscadores para que así la tecnología cree ese punto de encuentro.
Este libro enseña qué son y cómo utilizar estas disciplinas, las cuales han comenzado a despuntar durante los últimos años, convirtiéndose en la clave para distinguirnos de la competencia y crear una estrategia de marketing digital efectiva. Todo ello de manera práctica, con estudios científicos y ejemplos para que puedas ver el uso que se les está dando actualmente. Además, cuenta con la colaboración de referentes especializados en las distintas temáticas, que te van a enseñar en qué consiste cada una de ellas mediante casos prácticos.
Te invitamos a sumergirte en el cerebro de tu consumidor para conocer sus necesidades, a la vez que aprendes cómo funcionan los indexadores y buscadores para sacar el máximo provecho y que tus textos y contenidos sean visibles. De esta manera, conseguirás desarrollar estrategias que harán crecer tu marca persuadiendo, posicionando y generando conversiones.
Preguntas frecuentes
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Información
Índice
- Cubierta
- Agradecimientos
- Sobre los autores
- Prefacio
- Introducción
- 1. Primeros pasos. A quién diriges tu comunicación: buyer persona, audiencias y personalidad de marca
- 2. Introducción al copywriting: tipos de copy y fórmulas que debes conocer
- 3. Aplicar el copywriting de manera práctica en distintos canales digitales
- 4. El cerebro del consumidor: claves para entender su funcionamiento
- 5. Neuromarketing: principios básicos para entender la disciplina
- 6. Más allá del neuromarketing: psicología del consumidor y sesgos cognitivos
- 7. Búsquedas semánticas, palabras clave y keyword research: Google y las bases del SEO
- 8. Qué es el marketing de contenidos
- 9. SEO on page y marketing de contenidos: cómo posicionar técnicamente tus textos
- 10. Otros factores importantes para el posicionamiento de textos y marketing de contenidos
- 11. Cómo aplicar copywriting, SEO y neuromarketing de manera práctica
- 12. Consejos de expertos sobre copy-neuromarketing aplicado
- Bibliografía
- Créditos