Llegar a entender lo que representa el concepto de cultura, su importancia en la comunicación y el marketing, las principales propuestas y dimensiones culturales que se han desarrollado a lo largo de los años, así como el papel del idioma como transportador de los valores culturales, resulta de gran utilidad para estudiantes, profesores y profesionales del mundo del marketing y los negocios. Es una obra con una clara orientación docente que busca adentrar al lector en el entendimiento de la cultura y sus aplicaciones al ámbito del marketing desde una perspectiva práctica, al incluir continuos ejemplos y casos prácticos, ideas para recordar y cuestiones para pensar y debatir que ayudarán al estudiantado a comprender de una manera lógica y fácil los contenidos, y al profesorado a impartirlos desde la rigurosidad y la práctica.
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Marketing y comunicación crosscultural
Descripción del libro
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Información
Editorial
Ediciones PirámideAño
2022ISBN de la versión impresa
9788436847260
ISBN del libro electrónico
9788436847277
Índice
- Cubierta
- Agradecimientos
- Prólogo
- Parte primera. Introducción al concepto de cultura a través de la comunicación intercultural
- Parte segunda. Propuestas culturales en el ámbito del marketing
- PARTE TERCERAEl idioma como transportador de valores culturales
- Créditos
Preguntas frecuentes
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