Marketing

Conceptos y estrategias

Miguel Santesmases Mestre

• Editorial: Ediciones Pirámide
• Año: 2012
• ISBN de la versión impresa:
  9788436826135
• ISBN del libro electrónico:
  9788436826203
• Edición: 1
• Categoría: Business
• Categoría: Business General

El marketing estudia por qué las personas e instituciones intercambian bienes, servicios o ideas, y analiza cómo son y deben ser estimulados estos intercambios para que sean mutuamente satisfactorios y fomenten relaciones estables y duraderas. Marketing: conceptos y estrategias es un libro de texto y de consulta, y va dirigido a todas aquellas personas que quieran conocer los fundamentos y métodos de esta ciencia social, cuya aplicación es especialmente útil en entornos competitivos. En veintidós capítulos agrupados en cinco partes: 1) Fundamentos; 2) Análisis comercial; 3) Estrategias de marketing; 4) Marketing especial, y 5) Marketing y sociedad, la obra mantiene una estructura diseñada para facilitar el conocimiento de los temas tratados. Así, en cada capítulo, la exposición del tema va precedida de unos objetivos y seguida de un resumen, diez preguntas de revisión en forma de test, varias preguntas de discusión, una breve definición de todos los términos clave expuestos y una lista de lecturas recomendadas para ampliar los contenidos del tema. Al final del libro se relaciona la bibliografía utilizada, se recopilan en un glosario los términos clave y se incluyen sendos índices, uno de nombres y otro de materias, para facilitar la búsqueda de los aspectos que se deseen consultar. El libro se complementa con un CD-ROM para ordenador PC o compatible, que contiene varios programas de apoyo, para que el lector pueda comprobar, de forma interactiva, el grado de conocimiento de la materia y plantear y solucionar ejercicios prácticos sobre los temas expuestos en la obra. En esta nueva edición se ha hecho una completa revisión y actualización de sus contenidos, datos, estadísticas y bibliografía. Asimismo, se han incorporado temas y apartados que reflejan el impacto de Internet y las nuevas tecnologías de la información sobre la concepción y aplicación del marketing.

Índice

• Portada
• Créditos
• Dedicatoria
• Índice
• Prólogo
• Programas contenidos en el CD-ROM
• PARTE PRIMERA Fundamentos
• PARTE SEGUNDA Análisis comercial
• PARTE TERCERA Estrategias de marketing
• PARTE CUARTA Marketing especial
• PARTE QUINTA Marketing y sociedad
• Glosario
• Bibliografía
• Índice de nombres (Autores, personas, organizaciones y marcas)
• Índice de materias
• TÍTULOS RELACIONADOS